直播答题热度升级，汇源携百万英雄成赢家

年初以来，直播答题迅速风靡全国。在巨额奖金、低参与门槛、通关成就感等多重诱惑面前，全民投入其中，各直播平台、短视频平台陆续跟进，创造出《百万英雄》、《冲顶大会》、《芝士超人》、《百万赢家》等多款线上直播问答节目，收获了难以置信的巨额流量。

当参与者徜徉于知识竞技的海洋不亦乐乎时，各品牌主从中嗅到机会，汽车、3C、媒体、互联网及快消品牌纷纷“下注”，争当这波热点的“弄潮儿”。2月5日晚8点，继不久前参与《百万英雄》“广告狂人”专场之后，汇源和《百万英雄》再度合作，邀来“中国好舌头”华少现身主持，以300万高额奖金打造汇源专场，吸引了249万网友答题，成为这场直播答题营销浪潮中的赢家。

花式植入，传播效果立竿见影

复盘汇源专场，花式内容植入令人印象深刻。直播前，《百万英雄》官方微头条提前泄露一题“汇源100%果汁承诺绝不添加防腐剂，防腐剂具体防什么”，汇源官方微信账号也同步泄题“送分”，赢得参与者好感。直播开始后，华少亲自“划重点”，讲解汇源采用的世界先进无菌冷灌装生产工艺，在普及知识的同时，将广告在问答中“润物细无声”地植入。

直播过程中，创意视频广告、品牌浮层、角标植入等方式也不断刷新品牌“存在感”。在“终极一问”环节中，华少手持“汇源大礼篮”，为观众一一介绍汇源100%桃汁、果100橙汁、乐碱天然苏打水、òu新柑、汇源果泥等产品，以流畅口播将产品信息和相关知识自然而然地传递给消费者。紧承这一环节，节目最后对“有汇源才叫过年”的传递和强化，也显得恰到好处。

借助节目热度及华少影响力，汇源在直播中的花式植入效果立竿见影，“汇源果汁”百度指数对比日均飙升25倍，增长明显。直播过程还引得参与者在答题之余不断刷屏互动，表达对汇源的喜爱。加上此前汇源参与“广告狂人”专场时覆盖的510万参与者，可谓收获颇丰。

精准洞察，品牌玩法日臻成熟

好营销源自精准洞察，正是发现《百万英雄》等直播答题背后的“爆款逻辑”，汇源等品牌才勇于下手，屡尝“甜头”。相比过去电视媒体中有奖问答“少数人参与、多数人着急”的模式，《百万英雄》等同类节目营造出“人人都是主角、人人都可用知识赚钱”的氛围，迎合公众心理，让每一个有知识储备的参与者都有机会获得胜利、赢钱的成就感。

回溯近年汇源的营销举措，背后均有出色洞察。2017年，短视频正火时，汇源以一首《原来你是这样的汇源》卡通神曲“唱红”朋友圈;电影《三生三世十里桃花》热映期间，汇源通过Cosplay直播“吃麻小、聊爱情”等形式借势;网络吐槽文化流行之际，汇源独家冠名网络综艺《吐丝联盟》，以“燃”表达传递正能量……通过诸多新媒体营销案例，汇源积累下与年轻族群沟通的丰富经验，使品牌年轻化不断升级。

在成功入选2018CCTV国家品牌计划TOP品牌后，汇源的品牌营销开启新里程，2018年开年即以中国果农、售货员及消费者等形象，亮相纽约时代广场，为世界展示甜美微笑及中国品牌魅力。此次携手《百万英雄》打造汇源专场，借助直播平台，让汇源国家TOP品牌形象得以在年轻人群中广泛传播，证明汇源在年轻化营销、社会化媒体营销方面已日臻成熟，又完成了一次消费者心智占领。

正如直播中不时出镜的传播主题所述——汇大国之源，享美好生活，2018年，汇源正以新形象及创新的营销方式，在品牌全面升级的路上，越走越轻快。

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