京东电脑数码视频号 解码热爱，天生玩家之宝藏大赏直播活动

一、解码热爱，天生玩家

11月10日，京东电脑数码粉丝的福利日如期而至，此次活动，以“解码热爱，天生玩家之宝藏大赏”为主题，围绕科技数码领域展开话题，进行多平台及红人联动造势，引发关注热潮。此次京东电脑数码视频号直播联动产品以电脑数码为主，涵盖笔记本电脑、教育平板、存储硬盘、打印机、投影仪、耳机/耳麦、数码配件等几大品类。当然，还有为科技数码迷们准备好的专属福利，11月6日正式上线的H5互动小游戏“测测你是哪一种科技玩家”，通过回答电脑数码相关的问题，测试你是哪一种玩家，生成海报分享朋友圈，并设置跳转按钮，导流至京东电脑数码微信视频号。11月10日当天，数码迷们更可享受超多大牌爆品补贴以及数码产品直降满减领大额优惠券等福利。除此之外直播期间还有奥运冠军邹市明驾到，与科技数码迷们一起开启游戏互动环节抽奖获得高质量数码品牌礼包、现金红包等等专宠福利。活动前后，京东电脑数码始终能够洞察消费者需求，力求为每一位电脑数码迷提供高质量电子产品及优质线上购物体验，进一步深入消费者内心，引发用户共鸣，更使得品牌黏性得到进一步的提升。

此次解码热爱活动前期主要以站外、站内资源联动的形式进行造势，首先由奥运冠军邹市明在微博平台开启话题预热，直播3天倒计时短视频带动粉丝群进行“解码热爱 天生玩家”话题全网传播，此后各平台百万粉KOL、KOC及京东站内头部红人进行联动引爆话题。整个活动预热过程中，通过微博、微信、线下梯媒等平台资源的整合利用，同时以奥运冠军邹市明及各大KOL带话题的相关内容分享串联传播链，达到充分引流造势的效果。一连串营销动作，不仅引发热度，更使数码迷们充分感受到此次11.11的又一次盛大福利狂欢，同时也借此实现潜在粉丝的更大范围触达。

二、站外资源整合进行话题预热

本次活动站外预热以微博、微信、线下梯媒等多平台为营销阵地。微信公众号提前上线趣味H5，以“解码热爱 天生玩家之宝藏大赏”为主题，以趣味测试生成个性海报的方式刺激用户进行互动，同时通过引导分享，引发新一轮营销裂变。截至11月10日当天，趣味H5测试参与量达3.4 w+。

11月9日，微信公众号输出“解码热爱 天生玩家之宝藏大赏” 推文进行预告，将产品预告与粉丝福利相结合，长图文中链入预约链接，充分简化了用户参与活动的步骤，为活动提供更佳引流效果，截至活动结束时，推文阅览量已达8w+。

11月9日由京东电脑数码视频号率先发布预热视频，随后8位视频号科技博主发布直播预告vlog@京东电脑数码，导流至京东电脑数码视频号。微信朋友圈以及社群中进行投放引流，引导成交，优惠力度及利益点强势曝光，多方位、多渠道、多形式覆盖，吸引用户参与。在开播前夕，视频号活动直播预告视频点赞量高达2w+。

微博平台首先由奥运冠军邹市明及运动时尚博主-赵依侬、京东红人主播-韩大喊在微博开启话题预热，带话题发布“解码热爱 天生玩家之宝藏大赏”相关视频内容全网传播，视频曝光总人次高达15 w+，此后由平台内60位百万粉KOL、KOC进一步引爆话题，在话题热度爆发过程中不断深化主题，同时引来奥运冠军、运动时尚粉丝群体关注，撬动以粉丝群体为首的用户也参与到活动当中，引发更高热度，为直播预热造势。

其中“ 解码热爱 天生玩家之宝藏大赏 ”话题总曝光量突破516 w+，微博实时互动讨论量超6.8 w+；站外其他平台种草视频浏览量高达60w+。

11月10日，分别在北京、广州、深圳等超一线城市总投放1360块梯媒对直播进行实时转播，触发线上线下联动，强势曝光；线下触达总流量（人次）4 w+。

       三、站内优质资源布局

本次活动以京东电脑数码视频号为主要阵地，开展为期5小时的现场直播。截至11月11日01：00时，直播总观看人数超50W，最高在线人数达1.5w+，累计点赞数高达13.1 w+。

区别于以往的是，此次直播设置了全新的玩法环节，对应京东电脑数码爆品上新的同时，热血冠军＋红人主播“硬核玩趣”的创意玩法，营造出直播间浓厚的互动氛围，另外还有抽送“数码品牌礼包”的环节，数码品牌礼包、现金红包抽不停！丰富的游戏互动及福利发放环节，吸引了以奥运冠军、红人粉丝为首的大批用户进入直播间并参与到活动当中，此后通过用户自发分享转发引发裂变，达到营销声量最大化。

直播期间，奥运冠军与红人主播的“硬核玩趣”环节一度将气氛推向高潮，主播们沉浸在欢乐的游戏环节也时刻不忘与观众进行互动并充分宣贯本次活动主题，强化京东电脑数码激活沉默用户，唤醒数码玩咖们的热爱之魂的概念，促使用户产生购物欲望后进行购买，同时营造出“宝藏大赏”的福利氛围，鼓励并引导普通消费者向潜在粉丝转化。

四、总结

此次活动中，京东电脑数码深入洞察数码玩咖们多元化的内心需求，围绕“解码热爱，天生玩家之宝藏大赏”的主题，通过多渠道的联动造势，将符合数码玩咖们“有趣、有价值、有实惠”的消费新观念植入用户心智，并与用户进行深度沟通，进一步唤醒用户的“热爱之魂”，以热爱为驱动发展，将用户们升华为“解码热爱，天生玩家之宝藏大赏”的观念引导者，持续输出创新玩法，不断优化视频号的内容，致力于让更多的用户能够享受到科技数码所带来的全新生活体验并让用户感受到真正的数码魅力，为热爱加冕！

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