以MAGNLENS为起点，向年轻世代发射热爱原力

1月21日,源自洛杉矶的休闲运动品牌MAGNLENS,带着对服装的热爱,以全新的主题视觉构建而成的POP-UP门店——【热爱原力】于武汉国际广场启幕,并以江城为始发站,开启华中、华东区域的布局规划。

【不止年轻一切始于热爱】

(MAGNLENS武汉国际广场POP-UP视觉效果)

纵观整体视觉,得知POP-UP视觉设计灵感来源:

内心因丰盈而清透,汇纳百川,清明神透。

表达在喧嚣中寻找宁静之地,灵魂的归属属于清透的内心。

持续发散的热力,是生命里的腾腾朝气。

黑白灰对应中立而不中庸,

积攒层层能量,蓄势以待发;

年轻的声音也需要冷静的思考和准确的发声。

MAGNLENS自进入中国已不止一次通过主题POP-UP形式来展现其品牌魅力,所涉及的城市范围和呈现形式也在不断的突破、和融合创新,尝试多种方式与国内的青年消费者展开沟通与互动。

(MAGNLENS于重庆北城天街主题POP-UP门店)

(MAGNLENS主题POP-UP圣诞限时便利店)

【不止精道而且道御于术】

[MAGN]: GREATNESS [LENS]: SEEN IN THE DETAILS

MAGNLENS诞生于2017年,是一个全球性休闲运动服饰品牌,为充满活力的青年一代而生;品牌的名称囊括了古希腊【MAGN】词根中的宏伟和壮大,并结合【LENS】的一词多义,旨在通过放大品牌的产品质量和细节来彰显每个独立个体的无可替代;

(品牌标识由法国Royalties Ecobranding团队设计完成,Royalties同时也是2024年法国奥运整体视觉系统的设计方)

(图为MAGNLENS于洛杉矶市SPRUCE INTERNATIONAL总部)

MAGNLENS源于洛杉矶,设计中心与研发中心归属SPRUCE INTERNATIONAL,同时与拥有中国纺织行业的黄埔军校之称的“精英纺织”为战略伙伴;

精英纺织有限公司成立于2002年,拥有超过17万平方米的生产基地,被世界权威的BCI、ISO9001、ISO14001、GRS范围证书、OCS范围证书和OEKO-TEX全球有机纺织品标准、UKAS英国皇家认可委员会等国际行业协会连续多年认证并认可,也是公认为推动行业创新的领导者及引领者;

因此MAGNLENS天生自带成熟且卓越的全球化供应系统和全品类面料/成衣加工闭环,同时通过长期以往的开发研究、制造技术、无缝采购和合作,创立了“完全垂直”的产品制造方案,创造出时尚度和高品质相融合的可持续服饰。

(MAGNLENS践行品牌风格与可持续密不可分)

在每一个季度的新品开发中,MAGNLENS被世界每一处热爱所驱动,同时也从所处世界的环境中汲取灵感,坚持自我,创造变化;

他们认为,设计的存在可把产品性能最大化,而品牌风格则与可持续密不可分;通过每个季度的灵感探索,让青年族群无论身在何方,都能以舒适而不缺乏风格的方式自处并且共处。

(MAGNLENS 2022年春季新品)

【不止是探索也是文化的自我成长】

(MAGNLENS 2022年春夏大片)

MAGNLENS创立至今,团队从未停止过对青年文化的探索,为青年一代的热爱发声;

2022年春季系列,MAGNLENS突破从体感的角度诠释产品,将青年音乐(EDM/Techno)融入其中,基于原有的代表性设计手法,融合冰与火元素、滑雪元素、野营丛林元素等,使用以电光蓝、镭射绿为代表的趋势流行色系打造最新一季的系列产品。整体系列充满美国西海岸式的都市休闲运动混搭风格,成为独树一帜的存在。

(MAGNLENS 2022年春夏系列新品)

热爱一直是MAGNLENS品牌的一部分,不论个体大小与否,皆为值得关注的动人故事;比如电子竞技、花式篮球、攀岩潜海……品牌一直为有想法、有创意的年轻人提供可驱动的热爱动力,同时也通过不同维度的沟通和挖掘,尝试通过风格单品来诠释属于每一代人的情感共鸣,也是品牌文化成长的一种体现。

【不止一面探索一直向前】

(MAGNLENS品牌设计总监Andrew Buckler)

MAGNLENS产品和设计研发中心坐落于洛杉矶Santa Monica,设计总监Andrew Buckler从伦敦皇家艺术学院毕业后,曾为Ed Sheeran、Mick Jagger、Amy Winehouse等艺人打造联名限量时装,也曾在Nike、Converse担任过全球艺术创意总监;正是因为Andrew有着丰富的流行趋势分析能力以及对青年时尚文化的理解和探索,带给MAGNLENS对新生一代的着装风格独特的定义——不约束,不受限,舒适却不缺乏时尚。

(MAGNLENS于Westfield Century City, LA,战略形象店)

MAGNLENS除了中国渠道持续发热之外,全球化进程也在平行发展;其美国战略形象店坐落于Los Angeles享有美誉的西田世纪城购物中心(Westfield Century City),门店占地约200方,融合了产品力、形象力、体验力和服务力于一身,在全球的布局里拥有特殊的战略地位。

(MAGNLENS于中国西南、华南区域战略形象店)

值得一提的是,MAGNLENS的品牌空间形象,分别与巴黎创意机构Royalties Ecobranding、纽约LASEU多学科设计机构先后合作完成品牌空间形象的升级;整体空间设计的灵感来源于品牌年轻、活力以及用热爱打破边界的概念,以空间起点作为视觉延伸点,为品牌的灵感创意展现提供了无限的可能,也为每一季的灵感服饰打造了精炼而又充满内在活力的展陈空间。

【不止潮流发声不设限】

在青年文化发声渠道上,MAGNLENS一直以#灵感缪斯#为中心,在不同的青年文化平台上展露产品风格、营销内容和品牌调性,通过Instagram、小红书、TikTok/抖音等不同媒介聚焦不同国界的文化,并孵化了海外创意内容中心,以品牌核心理念为基础,输出具有代表及影响力的青年文化,与志趣相投的KOL一起分享他们的成长故事,表达当下流行的艺术趋势、文化氛围、运动形态,树立年轻有引导力的品牌形象;

MAGNLENS先后与青年潮流文化代表:Hip-Hop传奇街舞厂牌X-Crew、才艺少女周洁琼、说唱清流Rapper辛巴、闪光女神金晨建立长期的挚友联盟,并且紧跟文化热点,与脱口秀先驱使者笑果文化达成合作,为其提供风格解决方案,用不同的形式,同一种声音,表达对青年文化的态度和认知。

(品牌多渠道内容传播)

同时,MAGNLENS为品牌文化爱好者打造了集结青年文化潮流以及购物分享文化载体的文化社区,为当下的年轻族群创办了《MAGNZONE》文化季刊,分享品牌穿搭灵感和潮流文化资讯,为品牌文化发声增加多渠道的可选性。

特别的是,MAGNLENS一直倡导的“多场景运动休闲”概念,近年也成为了年轻人热门追捧的生活方式和穿搭态度,以2022北京冬奥会为契机,运动和健身也将更融入日常的都市生活。在MAGNLENS的品牌脉络里,我们发现,品牌始终坚守以热爱塑造自信的基因,致力于打造舒适而不设限的时尚单品,持续将品牌理念、优质产品、核心客群紧密结合,是一个综合有效的品牌打造方式。同时也期待未来的MAGNLENS能带给我们更多出其不意的创意灵感。

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