马上就评盲盒“宇宙”，还是该有个“准入门槛”

齐鲁晚报·齐鲁壹点评论员 孔雨童

因为一篇中消协的文章，卖套餐送盲盒的肯德基被热议最近几天，肯德基与泡泡玛特联合推出的DIMOO联名款盲盒套餐引发抢购，为凑齐盲盒，有消费者一次斥资过万买下106份套餐，有人为求娃购买代吃服务而在中消协这篇文章中，其直指的，是这搭配销售过程中可能带来的即食食物浪费问题，有悖公序良俗和法律精神

肯德基，麦当劳等快餐品牌将套餐搭配一些手办，周边带动销售，其实由来已久据资料，1979 年麦当劳就开启了买套餐赠送小玩具的时代，这款名为开心乐园的小玩具套餐成为其最畅销产品，占据麦当劳平均每年营收的 20% 此后40年，麦当劳附送的玩具长度可绕地球一圈近几年，不少快餐品牌热衷与跟一些知名IP合作，推出的快餐赠品热度一直居高不下，如前阵子麦当劳的买套餐送猫窝，同样引发过抢购这些其实都属于正常的促销手段，无可厚非此次肯德基引发争议，可能也在于，不管肯德基的促销如何合乎法律，盲盒的饥饿营销带来了食品浪费隐患，其社会影响也有违主流价值观这些，也应该成为今后企业策划的重要考量因素

说回盲盒，最近几年来，大名鼎鼎的泡泡玛特已经成为这一模式的巨大活广告数据显示，泡泡玛特在2018年，2019年，2020年的营收增幅分别高达225.49%，227.19%，49.31%未知，不确定性带来的刺激和消费快感，以及热衷成套收藏的心理下，盲盒拥有巨大的市场空间因而，我们肉眼可见这一模式也在迅速的进入众多其他领域，文创，服饰，零食，机票，酒店，配菜一时间，有人感叹，这时代有个盲盒宇宙，仿佛万物皆可盲盒

可是，伴随着越来越多进入，这准入门槛就真的成为社会必须仔细考量的问题比如广受诟病的宠物盲盒，将一些活生生的小动物塞进密封的盒子里，在运输过程中死伤一片，这种产品，本身传递的漠视生命的价值观就应当被批判和抵制，再如近期被媒体关注的图书盲盒，有书商将一些质量参差不齐甚至较差的图书塞进盲盒销售，市场反响，消费体验都不佳书是文化消费品，读书本是一个求知的过程，将其真正的核心价值消解，只作为一个猎奇符号存在，不仅不利于图书产业发展，同样不利于良好阅读环境的营造

今天，中消协给出的观点，或许也可以给席卷越来越多行业和产品的盲盒们提个醒，万物皆可盲盒的狂热该降温推进，且不说狂热中夹杂的盲目性带来的风险，一事一论，有些领域的盲盒还可能涉及法律，道德和价值观的诸多问题，应当理性的有所为有所不为而对于盲盒这个炙手可热的市场新贵来说，不仅厂家不该盲目，作为大众同样应不盲从

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