视频平台明星争夺战升级：“周杰伦”们快不够用了

地圆圆

两年前，周杰伦，中国顶级歌手，成为了阿奥特·奎克和Tik Tok的竞争对象经过几十轮的艰难沟通，Aauto Quicker终于获得了周杰伦的入驻权

没有人知道a auto quicket花了多少钱，a auto quicket也没有公开披露，但是国王独家出场费肯定不会太低。

两年后，Aauto Quicker与周杰伦的合作到期，前者低调过渡到到期时间节点没有独家协议的周杰伦无疑会成为其他短视频平台的争夺对象其中之一是哔哩哔哩

日前，哔哩哔哩高调官方宣布，哦，还不错，我们到了b站，图中是一个很像周杰伦的剪影种种迹象表明，周杰伦将定居哔哩哔哩但根据哔哩哔哩之后的官方公布，目前哔哩哔哩邀请的是周杰伦背后的音乐公司杰威尔音乐入驻，而非周杰伦本人一个雾弹的宣传让很多粉丝和网友误以为哔哩哔哩签了周杰伦

哔哩哔哩内部人士向《科技星球》透露，破站没有那么多钱，宝石音乐不是独家之前已经入驻了好几个平台哔哩哔哩与周杰伦音乐公司合作的权益可能会突出表现在部分歌曲MV的高清还原，新歌MV，独家素材等方面日前，周杰伦2022新专辑《最伟大的作品》MV将在哔哩哔哩首映

不管周杰伦是否独家签约入驻，哔哩哔哩都可以算是一个成功的周杰伦红利周杰伦的影响力，恐怕从前几天视频号掀起的周杰伦演唱会现场刷屏事件就能一窥端倪这只是一个现场视频复制日前，周杰伦将在时隔6年后首次发行新专辑，届时网络有望掀起新一轮粉丝狂欢

不仅是哔哩哔哩，咪咕视频和Youtube也在争夺顶级明星的红利咪咕视频宣布周杰伦新歌将于7月6日现场发布这意味着视频平台不想轻易放过这场流量盛宴

不仅是周杰伦，摇滚乐队Beyond的版权也成为视频直播平台的热点最新消息显示，Beyond Live 1991生命接触演唱会暨纪念演唱会将在Tik Tok现场直播此前，Beyond Live也曾出现在视频号星的演唱会直播台

今年以来，明星成为视频平台同台对战的流量密码排名第一的视频来自周杰伦，崔健，罗大佑，西城男孩和后街男孩等怀旧明星的现场演唱会Aauto Quicker以成龙全球首个直播为卖点，Tik Tok也凭借刘德华40年的直播和孙燕姿等歌手的演唱会赢得了不少声音经过验证的明星效应无疑将这场明星大战推向了更高的高潮

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视频平台的抢星大战

从入驻明星数量的对决，到如火如荼的明星直播，再到明星演唱会的刷屏，视频平台对明星流量的争夺从未停止。

这一次，加入明星争夺战的新玩家是视频号。

2000年线上演唱会的发起者，大概连2022年会是明星线上流行演唱会的元年都没有想到，视频号会彻底为这个物种创造一个圈子翻看几位明星的直播数据，后街男孩视频全球首场线上演唱会:4688.4万人观看，崔健视频直播，4600多万人观看，超过4100万人观看了在罗大佑举行的音乐会

平台之间的战争往往没有硝烟在当天的直播中与罗大佑对手戏的明星歌手斯蒂芬妮，当天在Tik Tok播出时迅速破亿直播结束时，已有2.4亿人观看

虽然两者统计口径不同，但视频数是按UV用户访问量计算的，而Tik Tok是按PV页面访问量计算的可是，数千万的观众还是让视频平台再次验证了明星们的流量价值

这场流量盛宴谁都不想放过据说在下一个视频号上将会有一系列明星在线演唱会，包括刘若英，，，毛毅，伍佰等等

网上明星演唱会太多，很多人觉得摇滚之父，音乐之父，亚洲天后已经不够用了。

视频从后面传来，Tik Tok势不可挡作为最早推出明星战略的平台之一，Aauto Quicker自然不能输掉这场战争日前，Aauto更快推出成龙大哥世界上第一个现场表演数据显示，成龙直播前，预约用户超过136万直播期间最高同时在线人数超过526万，整场直播累计超2.2亿人观看总观看人数超过1.3亿，互动超过3.2亿

很难说这次成龙直播不是Aauto更快为了夺回一局直播决策因为成龙今年没有更快入驻Aauto去年10月底，成龙正式宣布入驻Aauto Quicker，这是成龙近60年来开设的全球首个短视频社交账号通常明星入驻平台不久就会进行相关直播2020年，周杰伦更快进入Aauto的时候，有一个巨大的魔术直播

成龙刷屏，Aauto Quicker就能和VideoNo站在一个水平面上了和Tik Tok在明星现场直播

其实视频平台明星争夺战的开始恐怕要从2017年左右开始为了让Tik Tok出名，它不断邀请明星入驻，而Aauto则更快地邀请黄波，潘长江等喜剧明星入驻2020年，明星争夺战愈演愈烈，Tik Tok和快手的明星直播铺天盖地Aauto Quicker开始邀请黄子韬，郑爽，张雨绮，周杰伦，迪丽热巴，杨幂，陈坤等流量明星入驻

就数量而言，Tik Tok是一个明星洼地爱Tik Tok豆瓣它表明，超过2800名来自Tik Tok的明星已经在Tik Tok定居Aauto Quicker稍逊一筹，吸引了1800多位明星加入

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什么是明星价值。

在明星争夺战中，Tik Tok目前是明星数量最多的临时领先者肖恩华，艾博，杰克森，安迪，赵等流量明星几乎都在

平台明星的争夺不仅体现在邀约的数量和速度上，还体现在排他性上通常，成为一个平台的常驻明星就意味着放弃另一个平台

在加入快的汽车之前，迪丽热巴和杨幂已经在Tik Tok开了账户其中杨幂粉丝多达2065万，迪丽热巴粉丝多达4783万后者在Aauto faster的粉丝只有前者的一半，超过2400万可是，当他们在2020年更快地定居在Aauto后，他们的Tik Tok账户停止了更新周杰伦和岳云鹏没有Tik Tok户口

模仿明星因此而受欢迎Tik Tok，方图图，永杰伦，山城小平克雷mdash有数百万粉丝的面爱吃

这两年Tik Tok和Aauto更快的开了邀请策略，明星开始从量到质的转变比如Tik Tok邀请刘德华入驻，Aauto Quicker邀请成龙，周杰伦入驻，明星大咖的数量越来越大另外，明星争夺战拉长了，从国内转移到海外

同时，平台开始围绕明星做深度运营比如Tik Tok推出了很多自制或合拍的综艺节目，对歌曲和朋友的好评，对音乐圈的明星艺人的关注

为什么平台不遗余力的拉明星入驻因为明星是撬动商业价值的流量密码

给明星平台带来的价值，首先是流量和点击当刘德华去年定居Tik Tok时，24小时内粉丝数量超过2463万刘德华出道四十周年直播时，观看人数过亿在一年多的时间里，刘德华已经增加了7016.2万元的粉，收获了3.3亿个赞成龙在Aauto快了不到一年，奖金5759.8万，赞8700多万

其次，音乐版权刘德华定居Tik Tok，他的28首音乐作品也被授权给Tik Tok据Tik Tok，刘德华的主页显示，《今日》，《上海滩》等音乐分别被超过100万的视频使用周杰伦更快入驻Aauto时，还获得了周杰伦179首音乐的版权周杰伦的主页显示，《我相信如此》这首歌有超过900万人使用这对于经常被批评在音乐版权上裸奔的Aauto Quicker，Tik Tok等短视频平台来说很有必要

又是影视公告以前明星影视宣发的位置是微博现在，伴随着Tik Tok和Aauto更快地完成明星集结，他们在电影和电视剧方面取得了成功吃《唐人街探案3八百城，嗨，妈妈》之前在两个平台完成了宣发

此外，还拓展了平台电影票务业务短视频平台已经接管了一些垂直票务平台的市场，缩短了电影票的购买环节

最重要的，品牌效应明星自带流量，流量明星与高端品牌强绑定明星的入驻可以有效的为平台撬动品牌资源

激活平台用户，抬高品牌广告天花板，突破不同用户圈子，拓展平台业务边界平台需要明星流量加持

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是明星平台的流量兴奋剂吗。

虽然Tik Tok和阿奥特在明星竞争中领先，但从结果和商业化的角度来看，他们尚未最大限度地发挥明星的价值。

手里拿着周杰伦，Aauto Quicker似乎并没有制造出一次成功的出圈事件，而是停留在狂欢中Tik Tok邀请阿美和欧阳娜娜的夏之歌俱乐部尝试售票系统，但没有引起太大反响根据Tech Planet的观察，点击量的互动量并不是很高

而是通过明星线上演唱会直播视频号，成功上演了一场流量逆袭的故事。

与Tik Tok的票制明星演唱会不同，视频一号的线上演唱会实现了品牌赞助其中，崔健和罗大佑的演唱会由汽车品牌Extreme Fox赞助，西城男孩的演唱会由高端汽车品牌林肯赞助据媒体报道，极限福克斯和林肯的赞助费都在千万量级

视频可能在演唱会上实现了盈亏平衡或者盈利一位明星经纪人告诉科技星球，崔健和罗大佑等老牌歌手的费用并不高，从100万到200万不等几千万的品牌赞助，一两百万的明星费，意味着视频号有很大的盈利空间

明星的视频号直播的商业价值得到了亲身验证其实这和视频号一直强调的理念并不相符

视频号的一位内部人士对《科技星球》表示，视频号并不是抢明星的想法，也没有以高价吸引人扩张。

但从已经公开举办过的明星演唱会来看，咖星依然是视频演唱会直播的关键崔健，罗大佑，周杰伦，西城男孩和后街男孩都代表了时代的天花板

在罗大佑直播下推出的话题活动，也为获奖者提供了3000元，2000元，1000元不等的现金奖励。

作为平台的流量激活码，平台很难主动放弃明星策略，这也会导致明星争夺战的不断升级。

目前伴随着运营的强势，虽然怀旧明星已经成为视频号的重要标签，甚至对岸的Tik Tok也拿下了Beyond演唱会重播的版权，但不可忽视的事实是边际效益递减规律从王心凌到崔健，罗大佑，斯蒂芬妮，靠情怀打动用户的行为难以为继一位音乐圈资深人士告诉Tech Planet，明星也分三六等，感情也有咖点

当明星的到来变得司空见惯，巨星的祝福也变得司空见惯，Tik Tok，阿auto快一点，视频如何搅动一池春水。

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