“夜京城”活力持续释放：夜间消费订单增长夜游热度回升

夜间经济已成为增强区域经济发展活力，提升城市消费的新增长点伴随着2022北京消费季夜都的启动，新京报记者从多个外卖平台获悉，自6月6日北京恢复就餐以来，夜间订单占全天订单超三成

同时，北京通过外卖平台等发放1亿元餐饮券，加速了餐饮的回潮一些外卖平台也升级了促销游戏比如他们在饿了么上加了同城免单，有的商家订单增长了20%到40%此外，博物馆，美术馆等通过延长开放或展览时间来丰富许多商业区的夜间文化活动据美团统计，6月6日至7月18日，北京各大景区夜游订单占全天总订单的比例增长了2倍

夜间消费订单明显回升。

北京国际消费中心城市领导小组办公室在《促进北京夜间经济繁荣发展的若干措施》中提到九项措施，突出北京模式，时尚潮流，文化内核，科技内核要在北京新培育10个市级午夜食品店餐饮街区，建设10个左右具有国内外影响力的夜都特色消费地标，30个左右具有显著夜消费活力的夜都综合消费打卡场所

强化夜间经济，延长营业时间，丰富消费体验场景，推出各种促销玩法，成为商家争夺夜间经济市场的举措夏季拉长了人们的消费时间，北京的夜间消费活力正在显现

美团数据显示，2022年6月6日—7月18日，北京夜间消费订单总量占全天的33.7%，已经超越2020年同期的32.2%，接近2021年同期的35.7%从6月6日以来的夜间消费订单来看，4月24日—6月5日18:00—24:00的订单同比增长48.2%，4月24日—6月5日0:00—6:00的订单同比增长37.5%

消费券带动餐饮客流增加

食物是夜间消费的主角自7月18日起，北京陆续发放1亿元餐饮券，提振餐饮消费，带动商家创新营销方式，激发夜间消费市场活力

得知北京要发优惠券后，玫瑰园烧烤洋桥店提前做了准备，包括制作海报，提示消费者在订购团购套餐前领取优惠券，更好地利用优惠券发放的机会，推出更多优惠活动，提升客流据该店店长宋·介绍，自北京消费券发放以来，这几天平日进店人数是发放消费券前的1.6倍他还发现，在优惠券和在线特别套餐的推动下，该商店扩大了新的客户群

饿了么还可以更新促销游戏，包括开启升级1分钟免费等等，激发消费活力自6月21日推出1分钟免单以来，部分商家订单增长了20%至40%据饿了么介绍，在活动热度的带动下，业务增长显著，其中下午茶，宵夜，米线商户尤其具有代表性北京村上日本寿司品牌运营负责人张小童介绍，一分钟免费活动开展以来，订单同比增长20%左右，下午茶时间大幅增加，订单转化率整体提升

北京的夜间经济消费活力被激活并不断释放，餐饮消费也加速回暖美团数据显示，6月6日至7月18日，夜间外卖和店内餐订单量较4月24日至6月5日增长36.1%其中，店内餐的恢复显著促进了夜间消费，夜间店内餐订单量增长357%7月以来，北京的夜间消费越来越红火，夜间餐饮订单占全天订单的比例达到48%

公园和古镇成为受欢迎的夜间旅游。

融合文旅商，扩大夜间多元化消费，也是北京市夜经济3.0政策的重要内容之一此次，北京市商务局还发布了前门—大栅栏，工体—三里屯等7个夜都特色消费地标名单，以及新龙府，簋街等24个夜都综合消费打卡地名单很多公园，景区，商业综合体也丰富了休闲活动，提升了消费影响力

其中，7—10月，蓝色港湾推出了一系列艺术季活动，上演了湖畔音乐周等各种艺术文化活动从7月到10月，雁栖湖五彩缤纷的灯线沿着周围10多座山延伸，游客可以感受到雁栖湖夜晚独特的美首钢园仓港美术馆还将延伸仙境——与自然共生沉浸式光影艺术展，满足市民和游客夜间观展需求

据美团统计，自从餐厅食物恢复后，夜游热明显回暖6月6日至7月18日，北京地区景区夜间订单较4月24日至6月5日增长143.3%各大景区夜间订单占全天的10.5%，4月24日至6月5日占比翻倍从热门打卡地点，公园，游乐园，古镇等很受欢迎订单排名前五的热门景点是龙潭公园，古北水镇，北京环球度假区，北京欢乐谷和中央广播电视塔

美团充电宝数据显示，过去一周用户夜间订单消费较6月同期增长67.4%，夜间消费增速快于白天，同比增长52.9%餐饮，休闲，娱乐类消费场所成为用户夜间消费场景TOP2，而望京，三里屯，百子湾，双井是用户消费的活跃区域

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