《浪姐3》难保芒果超媒荣华富贵？广告收入下滑三成，会员费年内提价两次

受二季度业绩提振，芒果超媒上半年利润降幅较一季度有所收窄。

日前，芒果超媒发布了2022年上半年业绩报告公司营业收入67.14亿元，同比下降14.5%，净利润11.91亿元，同比下降17.95%或受此影响，截至8月18日收盘，芒果超媒股价跌幅超3%，年内跌幅近50%

在公司主营收入板块，会员和运营商收入正增长，而广告业务下降超过30%。

今年4月，芒果TV与大千影业合作推出了两档豆瓣高分综艺——《欢迎来到蘑菇屋》和《快乐再出发》，采用会员付费的形式，提高会员付费转化率，并继续深化与中国移动的合作，增加运营商的业务收入可是，在招商遇冷的大环境下，尽管有王牌综艺，芒果TV的广告收入依然呈现较大下滑

值得注意的是，虽然上半年营收和利润下滑，但第二季度呈现回暖趋势，期内实现营业收入35.91亿元，比一季度增长14.93%，归属于上市公司股东的净利润6.83亿元，较一季度增长34.64%。

综艺市场遇冷，芒果广告收入下降30%。

最近几年来，综艺节目裸露，N代赞助商减少的现象屡见不鲜。

年初腾讯视频出去爱半熟恋人，一直到年底，都没有看到广告主优酷的《老郭新番》播出了几十期，而《毛王雪》和《春光乍泄》等综艺节目只得到了零星的赞助据犀牛娱乐报道，N代中，《朋友请听2》赞助商从第一季的9家下降到本季的2家，电视的王牌推理综艺《神探7》只吸引了五家赞助商，《超脑9》更是低至两家

上半年，芒果超媒推出36档综艺节目，其中第二季推出的《声无止境香港音乐季》有10个品牌赞助《乘风破浪3》广告合作伙伴27家，商家数量领跑上半年综艺市场

不过，尽管有《乘风破浪3》等王牌综艺加持，芒果超媒体广告业务收入也受到大环境影响上半年实现营业收入21.63亿元，同比下滑31.15%根据企业的说法，主要有两个原因一是去年同期广告收入基数较高，二是受宏观经济和疫情影响，广告业整体景气度下降

大千影业CEO赵林林也对时代财经记者表示，2019年初，综艺节目招商困境开始暴露，很多腰节目因为招不到业务而被砍掉新冠肺炎疫情爆发的第一年，在家上网的时间增加，《青春有你2》，《乘风破浪的姐姐》爆红当时广告主和平台对整体预测相对乐观，一年来情况略有回暖，但并未扭转综艺市场遇冷的窘境

会员费再次上调，部分用户吐槽吃相难看。

芒果超媒体会员业务作为其他主营业务之一，上半年实现营业收入18.58亿元，同比增长6.48%财报显示，这主要得益于芒果TV首档综艺节目前播+后播衍生的综艺矩阵，以及《欢迎来到蘑菇屋》，《快乐出发》等售前售后综艺节目的推出，以及电影卡，ip限量套餐等会员卡的推出

事实上，为了增加付费会员数量，增加会员收入，上半年芒果超媒体可谓千方百计。

其中，《蘑菇屋欢迎你》由芒果TV与大千影业合作推出，是《向往的生活》的衍生综艺只有付费会员才能看，一共五个节目《裸播》后，豆瓣评分8.9

付费综艺获得良好反响后，双方继续联合制作综艺《快乐再出发》，并成功获得冠名赞助商或许是出于对成员收入的明显提振作用，目前，综艺第二季已经提上日程

此外，为了增加会员收入，芒果TV年内两次上调会员价格2022年1月2日0点起，将对芒果TVPC移动影视会员价格进行调整，月涨1元，季涨5元，年涨10元

日前，芒果TV会员月价格由19元/月上调至22元/月，季度价格由58元/季上调至63元/季，年价格维持在218元/年，涨价幅度6%—20%电视全屏会员包月价格调整为35元/月，包月价格为98元/季，连续年价格348元/年，平均价格涨幅在8%左右，高于上次2021年12月5%的平均价格涨幅

会员费的不断上涨也引来了用户的不满在各大视频平台吃饭不要太难看！会费越来越贵了相应的服务是不是越来越好了

成员赵橙是芒果TV《明星大侦探》系列综艺节目的忠实粉丝不过今年播出的第七季在嘉宾阵容上有了很大的变化另外，由于会员价格上涨，她已经停止了自动续费芒果的影视资源相对较弱如果综艺节目不能保持原有水平，我不会考虑付费

西南证券分析师柳岩在研究报告中表示，会员数量更多地受到优质内容的影响，而不是会员价格的影响即将上映的《兄弟2》，《妻子的浪漫之旅6》，《女儿的爱情5》将抵御价格上行带来的需求减弱，芒果TV全年会员收入可期

与此同时，芒果TV也在努力从多个渠道为会员寻找新的增长点6月与Xpeng Motors，Extreme Fox等多家车企达成合作，有意探索车载视频服务，未来计划以会员服务覆盖90%的主流车企品牌

但据36Kr报道，小鹏CEO何肖鹏表示，车载屏幕容易分散驾驶员注意力，从而引发危险，而且相对于实体按键，如果虚拟屏幕出现故障，维修难度更大，维修成本更高。

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