B站月活用户破3亿盈亏“魔咒”仍难破

日前，视频网站发布了第二季度未经审计的财务报告。

百感交集，或许是这份财报带给市场最直观的感受:一方面，用户数量持续增长，体现出强大的社区活力，另一方面，扩张造成的损失仍在扩大，降本增效的成效仍不显著。

如今，在市场风格转换的背景下，哔哩哔哩打破收支平衡的时间已经不多了。

用户规模突破3亿。

北京时间9月8日晚，公布了截至2022年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。

财报显示，哔哩哔哩第二季度营收达49.1亿元，同比增长9%，净亏损20.1亿元，去年同期为11.21亿元，同比增长79.3%调整后净亏损19.68亿元，去年同期为13.25亿元，同比增长48.52%

付费方面，月均付费用户达到2750万，付费率9%第二季度用户日均使用时长长达89分钟，整体社区流量同比增长48%截至第二季度末，大会员数量达到2100万，同比增长19%

近两年，哔哩哔哩的用户规模保持了每个季度30%左右的高速增长，整个平台的调性也从早期的二次元亚文化圈走向了多元的青年社区。

虽然每月的活动不断增加，哔哩哔哩继续投资于内容制作。

数据显示，今年第二季度，哔哩哔哩月平均活跃UPs数达360万，同比增长50%，但较第一季度有所下降月贡献达到1320万，同比增长56%

在财报中，哔哩哔哩对2022年第三季度进行了展望，预计将达到56亿元至58亿元。

降低成本和提高效率的结果有待检验。

去年以来，受多重因素影响，整体市场风格发生变化，众多互联网公司开始了降本增效的行动，哔哩哔哩也不例外。

过去，市场主要是看增长和用户的增长率，因此可以容忍用户增长带来的损失，但现在市场更关注公司的盈利能力一位行业分析师表示，在这种背景下，尽快实现盈亏平衡成为很多新兴互联网公司的第一目标

在这份财报中，哔哩哔哩公布了他最新的降本增效成绩单财报显示，市场和销售费用同比下降16%，服务器和带宽单位成本同比下降37%可是，与此同时，哔哩哔哩的运营成本同比增加了19%，这是哔哩哔哩成本的大头

盈亏平衡的魔咒仍然难以打破。

优秀的社区和优质的内容背后少不了高投入财报显示，第二季度营业成本增至41.7亿元，主要是收入分成成本和内容成本增加收入分成成本达到20.68亿元，同比增长18%

收入增长放缓是哔哩哔哩目前不得不面对的现实。

财报显示，哔哩哔哩的收入主要包括三个方面:一是传统游戏业务，二是最近几年来增长最快，占比最大的广告业务，还有一定的电子商务业务。

但目前的情况是，广告和增值服务增速不如第一季度，而游戏和电商表现平平，游戏营收甚至同比下降15%哔哩哔哩解释说，这主要是因为2022年上半年哔哩哔哩缺乏独家发布的新游戏

陈睿指出:伴随着宏观环境的改善，我们将继续实施健康增长的战略在加速商业化的同时，我们将继续控制成本，提高毛利率，缩小亏损

显然，哔哩哔哩正在进一步改变轨道，从激进扩张转向提质增效，以应对未来的诸多不确定性。

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