浪莎股份上半年净利润同比下滑近三成传统内衣企业亟待转型与创新营销突破

日前，四川浪莎控股股份有限公司披露2022年半年报今年上半年，公司实现营业收入1.19亿元，同比下降16.43%，归属于上市公司股东的净利润617.82万元，同比下降28.9%

浪莎股份作为浪莎集团旗下的a股上市公司，并不经营消费者熟悉的袜子，而是以内衣业务为主浪莎股份最近几年来积极发展线上渠道，关注国潮给业务发展带来的机遇不过，与艾莫股份，都市丽人等上市公司相比，浪莎股份的营收规模相对较小

IP中国首席经济学家白文熙在接受《证券日报》记者采访时表示，目前内衣行业的发展呈现出一种行业格局，即艾慕，安李芳等少数大品牌旗下的大部分中小品牌相对分散，竞争激烈，错位竞争产品线过宽导致浪莎内衣产品缺乏鲜明的品牌形象，品牌知名度和突出的行业竞争力如果想要突破，公司可以重点加强产品力，准确定位产品，加大营销力度

营销能力有待提高。

投资人直言知名度不高

浪莎内衣品牌系列产品主要包括保暖内衣产品系列，男女短裤系列，男女时尚内衣系列，女式文胸等半年报显示，2022年上半年，尤其是第二季度，受经济增速下行和新冠肺炎疫情蔓延影响，特别是公司产品主要销售地长三角地区物流不畅，以及2022年上半年消费低迷，浪莎股份销售收入和利润下降

产品方面，公司内衣，短裤，文胸产品分别实现营业收入844.91万元，8685.58万元，300.24万元，同比分别下降32.58%，20.03%，10.42%。

截至2022年上半年末，浪莎股份拥有直营店2家，加盟商352家，外贸主机厂3家为了应对客流的变化，浪莎股份线上线下渠道的融合加速目前线上渠道的收入已经占到一半以上今年上半年，公司网络销售收入8136.75万元，占比68.69%

浪莎股份表示，品牌优势，渠道优势，市场优势是其核心竞争力可是，公司的品牌建设和经营状况并没有得到广泛的认可与艾莫，都市丽人等上市公司相比，浪莎的营收规模相对较小

在上证E互动平台上，有投资者直言公司知名度不是很高。

与艾莫等品牌相比，浪莎最大的问题在于营销知乎研究院高级研究员程宇对《证券日报》记者表示:首先，公司的品牌定位不清晰，其次，渠道没有优化相比艾莫等品牌，浪莎的线下渠道匮乏，在大众聚集地并不突出，线下门店的布局和设计也毫无特色，第三，产品功能不突出以上问题造成了浪莎的广告主题不清晰整体上变成了一个说不清楚，谁都可以用的形象所以我觉得浪莎的问题在于营销，服装行业以营销为核心竞争力

不规则竞争和产能过剩带来挑战。

下半年仍面临经营困难。

除了企业营销实力有待提升，浪莎股份等企业还面临着不规范竞争，产能过剩等风险带来的挑战。

根据消息显示，纺织服装的内衣子行业是完全竞争行业由于行业技术门槛和壁垒低，生产企业多，且大多规模小，产品档次和质量低，营销能力和产品开发能力有限低水平重复建设严重，低档产品产能过剩很多中小企业抄袭，模仿名牌企业和市场流行产品的设计，让价格不让市场这些现象不仅加剧了竞争，也影响了行业

此外，宏观经济和外部环境也影响着行业的发展趋势国泰君安发布的研究报告显示，今年7月，全国社会消费品零售总额35870亿元，其中，服装鞋帽及针织面料零售总额964亿元，同比增长0.8%增速比6月份有所放缓，但复苏趋势仍在延续

浪莎股份认为，2022年下半年将面临疫情反复，供应链梗阻，消费需求低迷，行业竞争加剧等风险挑战企业发展面临的不确定因素将增加，预计经营困难形势将更加严峻

从国内内衣行业的发展现状来看，行业需求巨大，竞争激烈伴随着越来越多的潮流品牌和民族品牌开始流行，市场竞争正呈现白热化趋势盘古智库高级研究员蒋寒对《证券日报》记者表示:浪莎核心发展的瓶颈在于品牌比较老，市场竞争对手多，竞争压力大企业要想在竞争中突围，首先需要具备创新营销的优势，其次需要满足R&D层面消费者的‘痛点’这是很多浪莎这样的公司必须解决的问题，另外，从长远来看，如何获得长期市场发展的竞争优势和竞争力，也是浪莎当前必须思考和努力去做的事情

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