直播进化，搜狐“求知”

知识直播不是一个可以在短期内看到收益的选项相比于直播秀和商品，知识直播秀突出了慢字，但也代表了更长远的规划和磐石般的决心

人们常说人生是一场马拉松，创业也类似按照这种说法，24岁的搜狐是江湖上不可多得的跑者速度不需要拔尖，胜利在于步伐稳健

2019年，超重知识直播到现在，搜狐投资了三年一开始只是知识点类型的直播，后来由点到面深入到科学直播领域形成系列科普直播，再扩展到健康，心理，财经，母婴等垂直领域的专业知识直播最早出现知识主播矩阵的搜狐，在运营和策划方面下足了功夫不难看出，搜狐的心态和做法也是长跑运动员的典型配置

其实，追求兴趣和意义而不是强调规模或速度，也是很多创业者的价值观，而知识就是后者的最好体现很多人曾经质疑，难懂晦涩的知识有违商业变现的初衷，但知识直播的慢其实是长期计划反周期的替代方案

2022年三季报发布后，搜狐业绩超预期业内人士逐渐发现，跑进下半场的搜狐已经完成了转身，用坚韧战胜了艰难也许是时代造就的隐形赢家

企业家价值观的最大公约数

搜狐成立24年，天干地支两轮，Web3.0横扫当时的物理学博士张朝阳回归了初心对于普通人来说，事业有成后可能会退居二线求稳不求变，但张朝阳依然活跃在大众的视野中，继续用坚持写故事，就像他常说的人活着就要做事

2021年11月，张朝阳在搜狐视频上开始了自己的物理直播课，每周五周日中午12:00，几乎没有间断至今已播出百余次讲座内容从经典物理中的牛顿运动定律扩展到了量子力学和现代物理网友们一步步听着张朝阳详细的数学计算，推导出黑体辐射理论中的维恩公式和普朗克公式，学会了估算太阳的结构和性质以及中子星的自转速度不少网友感慨道，我也是张朝阳的学生

张朝阳对直播的尝试不止于此日前，张朝阳物理课首次下线，打破屏幕壁垒，升级直播体验，11月6日，开播一周年，张朝阳正式宣布同名图书出版，拓宽了商业变现的可能性，同时强化了张朝阳物理课程的IP属性，以外围转化提高观众粘性

致力于传播知识，激发学习热情，是张朝阳的价值观他不是一个人，有类似想法的队友比比皆是

今年夏天，张朝阳和于因为搜狐的一场直播而出圈，那是搜狐首创的一种新型直播直播现场搬到了返老还童的户外露营地，深度对话碰撞出价值观的火花领导新东方转型的颜瑜说，他60岁了，或者说是再次创业的年龄了只有创新，突破局限，他才能真正创业张朝阳回应，要一起向百年老店迈进他们都说，轻易放弃不是自己的为人，人生在于折腾

同样的观点也出现在11月16日的搜狐财经峰会上当天下午，在与360公司创始人周，华大基因CEO殷野，创始人交谈时，张朝阳再次强调，自己的直播完全出于兴趣"我喜欢推导数学公式

不懈奋斗，永不放弃的价值观，是创业者之间的默契。

但有趣的是，少数以商业传奇闻名的企业家更多地谈论焦虑，整个世界和卡路里，而不是商业，公司或投资在谈论这些话题的时候，创业者的态度出奇的相似

周希望能战斗到最后一刻人生如果总有目标，总有事情做，就不会有焦虑的心理暗示，李国庆想对电子商务感兴趣三年前，我吹牛说要做一家超越当当的公司现在还有一年半，有紧迫感，有戏剧性

从知识直播中看潜伏的力量

得益于张朝阳的物理直播课和台前曝光，搜狐定位知识直播平台的选择被更多人所熟知，这在表现上有很多直观的体现。

日前，搜狐公司公布了2022年第三季度财报财报显示，搜狐第三季度总收入为1.85亿美元，其中网络游戏收入为1.49亿美元，品牌广告收入为2600万美元，环比增长3%张朝阳表示，在这一季度，搜狐的运营效率和商业化能力都有所提升，这在目前来看并不容易

大家都知道，如今的互联网行业陷入了困境外部环境承压，资本市场遇冷，广告行业曾经依赖的教育，游戏等行业纷纷调整或转型中概股已经到了下半场对于搜狐这样的互联网媒体来说，要经受住冲击需要付出很大的努力

这个时候，保存体力，稳步发展才是对的搜狐品牌广告收入的增长证明其内部运营占优至今经历的风雨，也在风雨飘摇中为它扎下了根

搜狐成立于1998年，属于Web1.0一代搜狐畅游，搜狐视频，搜狐焦点等一线产品矩阵构成门户时代的家喻户晓在图文的世界里，搜狐已经积累了一个品牌，它的口碑和知名度是值得无形的，有信息的，值得信赖的形象，至今还印在观众的心里

走过互联网的周期，24岁的搜狐稳步前行，实属不易在其动作不失真的前提下，搜狐对时局的判断也是准确而敏锐的其主播知识的直播也是其未来的依靠

不同于纯秀场直播或者娱乐直播，搜狐直播的核心竞争力在于知识如果说泛娱乐是潮起潮落岸边的浪花，那么泛知识就是藏在深海里的珍珠长尾内容被贴上持久而有意义的标签，突破时间和热点的限制，带来长期可持续的收益

《金融证券研究报告》指出，目前，新中产人群规模持续增长，内容消费倾向增强，泛知识内容越来越被广泛认可，优质直播内容受到更广泛用户的广泛响应。

此外，知识直播的适应性和延展性也在带来更多可能搜狐可以在健康，心理，文化，教育等领域发挥协同效应，提高跨越式发展的能力此外，搜狐还联合了Tik Tok等其他玩家打破圈子的束缚，实现更广泛的传播

正如张朝阳所说，只要在场上，就能进更多的球这个已经反复验证过了

返回到媒体的原始内容

其实像搜狐这样的公司，从传统互联网时代到现在，一定不是最合适的玩法只有找准风向，顺势而变，才能实现价值最大化搜狐新业务探索的过程，其实就是调整策划方向，完成媒体最初回归的过程

大多数人都不知道，搜狐是第一家决定将正版美剧引入中国的公司，其对媒体的了解在最开始就领先大众一步除了提升自身的跨越发展能力，搜狐还联合其他玩家打破圈子的束缚2022年3月，搜狐成为第一个与Tik Tok达成第二次版权合作协议的平台，挑战其更广泛的传播

总之，向媒体倾斜，其实是搜狐的回归，而不是艰难的转型如果在这样的前提下理解搜狐，它的不可替代性就变得很明显了

作为媒体平台，提供信息增量，满足受众的求知欲，是最基本的功能之一成熟的媒体已经证明，好奇心的做法是屡试不爽的，这也是搜狐坚持的价值观如果想从更深层次了解搜狐的价值，一致的难度和背后代表的能力是不容忽视的

2022年，搜狐策划了幽默短视频大赛第二季等多项活动一方面，已经举办多次的搜狐财经峰会，搜狐科技峰会，搜狐时尚盛典，中国无人机影像大赛，充分释放了老IP的吸引力

以第14届搜狐新闻马拉松为例，名人明星引领全民健身运动搜狐倡导绿色健康的生活方式和积极向上的生活态度，释放内容和营销的双重价值在这个过程中，搜狐也通过活动+直播的创新，以及双引擎的商业模式，吸引了更多的客户

另一方面，媒体创造IP的能力也被用户所看重创新内容营销活动，打造有影响力的原创内容IP，才是搜狐真正的法宝搜狐活动即内容的营销思路也为其构筑了一条又深又宽的护城河

如果你想在媒体领域有所收获，你必须做到深入，精准，耐心和坚持2019年起，搜狐开始直播知识除了传统的IP计划，搜狐还推出了《星空下的对话》，《趣跑—北京二环》等先锋活动内容营销活动的创新是其媒体基因的表现

同时，搜狐持续发挥媒体号召力，推出各种比赛刺激用户产出，这是搜狐IP营销的探索在10月份的幽默短视频大赛中，搜狐设置了180万元的高额奖金，同时为各类主播和用户提供了破圈机会，辅以流量助推，运营协作等精细化运营手段

手握上亿用户覆盖资源的搜狐，只要利用好自己的平台基因和专业优势，实现平台，品牌，用户，产出的共赢，就不是问题。

企业的美在哪里。

在中国的文化领域，通常对宏大叙事有一种莫名其妙的偏好，仿佛规模越大越有活力，声音越亮越正确。

在特殊时期，这种追求自有其道理，但在不确定性越来越大的今天，年轻人需要知道自己所做的事情是否真的对社会，对世界，甚至对人类有益价值观开始被更多的人倡导正如于在《星空下的对话》直播中所说，你不能让自己沉浸在焦虑和恐惧中最好的办法是做你认为对你有用的事情

对于企业来说，长期主义就是这个意思这时候一味追求规模，其实是本末倒置相对于其他抢跑玩家，搜狐是少有的对价值有独到见解的企业

无论是知识直播，还是《张朝阳的物理课》，都是致力于和年轻人交流的坚持输出优质内容是搜狐长期以来的做法有意义的才是有价值的

艾媒咨询《2022年中国知识付费行业报告》显示，2021年，中国知识付费市场规模达675.0亿元，较2015年增长约42倍预计2023年市场规模将超过1800亿元短视频平台发布的《2021年泛知识内容数据报告》也显示，过去一年，泛知识内容播放量同比增长74%，泛知识内容播放量约占总播放量的20%

从长远来看，打着价值传播的旗号推动直播向多品类，多领域分发，是搜狐的长期主义，而深耕知识直播，实现知识内容与直播常态融合的搜狐，也正在获得市场的认可。

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