中国取暖器走俏海外欧洲订单增长迅速

国产取暖神器在欧洲和中国开始流行，取暖器出口呈爆炸式增长...今年冬天，相比壁炉等传统取暖方式，越来越多的人选择电热毯等经济型取暖设备"电热毯能耗低，电费便宜."一位欧洲消费者在接受采访时说

浙江外贸市场嗅觉敏锐的义乌，中国最大的家电出口城市之一的慈溪这波「暖经济」的实际情况如何跟随记者走进浙江一探究竟

欧洲订单增长迅速。

被誉为世界超市的义乌，可以说是中国外贸的晴雨表义乌商人第一次获悉今年欧洲对取暖器的迫切需求

走进义乌国际商贸城的日用品街区，电暖器，空气加热器等各种样式新颖的取暖设备琳琅满目，价格从百余元到千元以上不等。

义乌国际商贸城商户金菊仙经营着一家10平米左右的店铺货架上摆满了电风扇，取暖器，蚊拍等各种小家电在主要的取暖器中，一款白色的小取暖器很受欢迎加热器的功能非常简单有两个旋转开关，一个用于调节温度，另一个用于计时这款取暖器今年卖了几万台，仅9月份就卖了一万多台，是2021年同期的两倍大部分增长来自欧洲金菊仙说

"中国取暖器价格便宜，海外顾客非常喜欢."金菊仙告诉记者，在义乌开店20多年，她没想到前几年主要出口东南亚，中东的取暖器今年他们在欧洲卖的那么火，全是客户的订单由于欧洲能源短缺，小功率的取暖器并不贵，所以特别受欢迎

这款畅销欧洲的取暖器效果持久因为取暖器的运输需要时间，往年取暖器的出口订单最晚到9月份基本就没了金菊仙介绍，今年除了商品销量增加，销售期也明显延长，订单一直排到冬天

浙江慈溪被称为家电之都，这里有许多电热产品工厂当地100多家加热器企业生产的产品占全国出口的近1/3走进位于慈溪的浙江久友电器科技有限公司，安装，冲压，组装，检验，贴标，包装车间里，工人们有条不紊地忙碌着经过20多个步骤，一个加热器从生产线上下来

最近很忙！董事长岑黛玉笑得合不拢嘴为了尽快完成今年增加的外贸取暖器订单，我们停止了风扇的生产线，增加了取暖器和电暖器的产能

最忙的时候，每天的出货量能达到15万台希望对方尽快收到货交流的时候，都强调不走海路，走航空慈溪福运电器有限公司总经理徐松烈对之前的一幕记忆犹新不仅如此，今年还有大量客户补单，部分客户的订单量是去年的3倍今年，公司还增加了许多新客户，新客户订单金额超过2000万元

据宁波海关统计，今年前三季度，慈溪出口取暖器40.62亿元，同比增长12.6%，其中出口欧盟18.67亿元，同比增长34.8%。

助力创新产品出海

在欧洲国家对取暖器需求巨大的时候，为什么中国企业热衷于抓住商机，填补市场空白这与中国企业洞察市场需求，积极研发新产品是分不开的据在义乌工作的外国商人马里奥介绍，中国制造业商人和企业家嗅觉敏锐，反应迅速他们的行动非常有效率什么产品有市场前景，他们就能快速开发出这个产品马里奥说

金聚贤在宁波余姚也有生产工厂为了完成新订单，她还特意重新安排了生产线，努力生产取暖器看着订单需求不断上升，她和丈夫共同努力，推出了外观更简洁，色彩更符合欧洲人审美的新型取暖器，受到欧洲客户的好评

受最近几年疫情影响，为增加企业抗风险能力，岑黛玉今年开始内销，业务交给儿子岑一品。

国内家电销售的‘蛋糕’市场份额很大，但想拿出一个圈来，比预想的要难得多严一品说看到大家开始在网上带货，也开始在电商平台上直播花了很多钱做引流，但总是看的人多，卖的人少

现在国内靠价格战赢得市场的方法已经行不通了要想得到消费者的认可，就得靠创新，打造差异化的产品严一品说沉淀下来的岑依平，对客户群和产品的琢磨，精准定位追求品质生活的年轻人的需求渐渐的，直播间的销售数据有所好转尤其是今夏最畅销的喷雾循环风扇，设计简洁，制冷效果好，使用安静，还能帮助室内加湿虽然400元左右的客单价在家用风扇领域不算低，但是月销量过万

为了让产品在国外市场获得更高的溢价，也离不开创新企业只有不断推出能够解决客户痛点的新产品，才能基业长青戴宇说道

品牌建设从未停止。

虽然岑黛玉已经好几年没有出国参加交易会了，但今年他得到了一个意外的惊喜产品具有良好的性能和创新性许多第一次合作购买取暖器的欧洲新客户现在都在订购我们的风扇戴宇满脸喜色地说，许多新客户在购买了加热器后，决定建立长期合作关系

取暖器等国产家电如何从网络名人走向长虹从长远来看，企业需要继续打造自己的品牌，不断提高海外市场份额CCID研究院战略研究中心研究室主任孙海耀表示，下一步提升区域品牌认知度，夯实用户群体基础，是中国家电企业走出去的重要路径

虽然今年的订单翻了一番，但考虑到公司在欧洲尚未建立完整的售后服务体系，我们对订单还是有一定的控制力浙江中广电器集团海外营销中心总经理刘丽萍表示，企业不追求产品销量的一时增长，而是希望加快海外网络建设，在欧洲设立销售中心，售后服务中心和海外仓库，打造品牌效应

得益于完整完善的产业配套体系，慈溪在电熨斗，空气炸锅，电暖器等电器产品上形成了颇具竞争力的产业链据一些企业家介绍，慈溪生产一台取暖器可以就地取材不管是开关还是散热器，都可以在本地找到源头

为加快智能家电支柱产业集群发展，慈溪今年发布了《慈溪建设全球小家电创新中心行动计划》，以创新驱动，推动家电产业向产业智能化，绿色化，创意时尚化，产品品牌化方向发展我们将构建有效的创新设计，R&D和测试公共服务平台，加强品牌建设，为创新和有竞争力的企业脱颖而出构建良好生态胡泽说

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