数字资产转型先锋者，海派老字号回力大胆尝试新赛道

数字资产作为数字经济的前沿，近来备受关注。由于足够新，潜力无限，同时也承受了许多审视，特别要避免“脱实向虚”的炒作。作为数据要素“上海模式”的重要探索者，上海数据交易所与回力、三枪等海派老品牌合作，利用最新数字技术，帮助老字号“破圈“”圈粉”。

首次尝试：B站发布“数字鞋”秒空，跻身数字资产发行正规军

2022年8月24日，上海数据交易所设立全国首个数字资产板块。当天，回力在上海数据交易所联合数字资产首批发行平台“哔哩哔哩”首发数字资产“回力DESIGN-元年”，秒抢一空。

“回力DESIGN-元年”作为回力的首个数字资产，设计以传统建筑作为背景，突出经典国货品牌的属性；以透视鞋子形象画体现鞋的品类，回力老字号商标图形暗喻元“圆”谐音，勇士剑矢指向数字“1”，意指：回力万事为先、勇争第一的决心；英文“数字经济发展”与“1”组合，呼应上海数字经济发展高地、上海数据交易所在数字资产板块首发数字资产的意义；运动小人组从乒乓、篮球、排球过渡到滑板，既体现回力与体育的不解之缘，又体现出回力紧跟时代发展、不断推陈出新的创新精神。

“回力DESIGN-元年”的发布，让回力跻身数字资产发型正规军，体现了国有老品牌的数字化新内涵，更体现了95岁回力加快拥抱数字经济和z世代的决心。

再度创新：“哎呀兔”系列大受瞩目，带领消费者感受AR互动

“哎啊兔”是回力继“回力DESIGN-元年”后的又一元宇宙作品，不仅是回力的首款AR数字资产，也是国内将AR技术与数字资产相结合的首次应用。回力将首款AR卫衣作为“哎啊兔”数字资产的线下兑换权益之一，实现了虚拟与现实的巧妙结合。当消费者用手机通过回力AR小程序扫描图案时，静态图案将变成趣味动画，带来全新交互体验。科技与未来感十足的视觉感受，在给消费者难以忘记的深刻记忆同时，也为新一年的新品发布奠定了创新的基础，在消费者心中留下了回力不断年轻化的印象。

近年来，回力为持续造新，打造了多样化的营销场景与潮燃的创意玩法。Z世代年轻人喜好新鲜、热衷潮流，愿意尝试拥有新鲜理念的产品。“哎啊兔”的发布，让回力通过数字新技术赋能，再度“出圈”。回力也借此强化了与消费者的互动，提升品牌在年轻一代消费者心中的影响力，树立经典国货品牌的发展新标杆。

不论是回力产品的广受青睐，还是回力数字资产的万众瞩目，都反映出国人对老品牌的深厚情怀，人们愿意为回力买单，回力也一直用不断的深耕新领域、开发新产品来回馈大众。相信随着未来数字资产行业相关管理方案的陆续出台，回力会推出更多与产品联动的新型数字产品，为其他国货品牌做好先锋表率。

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