露营经济不是快餐消费

近来很多人在朋友圈会看到这样的露营动态:或三五好友齐聚篝火，或独自漫步日出霞光，户外美学精致露营等关键词在社交平台逐渐走热伴随许多拎包入住式的营地降低传统露营门槛，众多露营小白参与其中，使得这一曾经小众的旅游方式，开始进入大众视野，并成为当下旅游圈的新宠

露营热情带动了相关产品在电商平台的搜索量和销量爆发式增长，也使得营地市场快速扩大但不可否认这一新兴业态仍处于起步阶段，面临着许多挑战绝大多数游客是一次性消费，营地建设缺陷导致体验感不佳，酒店民宿的差异化程度不高，市场定位不清晰等问题，都是露营经济成长过程中的烦恼，想实现可持续发展还需步步为营

首先，找准市场定位，探索经营模式是亟待克服的难题当前，露营经济仍然面临营地水平参差不齐，多数难以盈利的困境从行业形态上来看，露营营地其实是重资产行业，涉及拿地，建设，规划，报规，环评等环节，前期成本投入大，回报周期长对于建设来说，很多营地建设之初都没有专门规划，建设者和经营者之间缺乏有效沟通，导致事后补建成本高，对于经营来说，当前露营项目单一，模仿者众而深耕细分市场者少，赚一波热度的快餐式消费显然不足以支撑营地的长久生存，惟有加强事前规划，才能避免追高成本

其次，要研究细分市场，提供特色产品露营经济不是一处美景，一顶帐篷，一次打卡的简单生意，而是一道集体育户外，休闲娱乐，住宿体验等各方面的综合考题经营者要挖掘营地特色，宜山则山，宜水则水，在一次次实践中边摸索边改进，不断推陈出新，避免同质化运营，解决游客观光性强，参与感低的问题，逐步培育消费者的露营习惯，才能做成细水长流的买卖

最后，露营经济要深耕美丽乡村，助力乡村振兴露营区别于酒店民宿的最大特点在于野趣，是露营者对于真正亲近自然，感受和谐之美的追求我国休闲农业和乡村旅游经济发展如火如荼，已有上千个特色突出的美丽休闲乡村，这些地方不仅符合露营者的消费心理，也具备相对完善的旅游设施，可以为露营经济提供更为广阔的舞台如果露营经济深耕美丽乡村，必能打破目前乡村旅游单一的观光形式，开拓更为多元的地域旅游模式，起到相互促进，相互成就的作用

帐篷，草坪，复古天幕，煤油灯，篝火，保温睡袋……随着中秋国庆“双节”临近，长期“寄情山水”的内地上班族朋友圈里，扎堆呈现出各种户外元素，注重野外探索的露营经济，依托社交平台的“畅”和城市周边自驾的“便”，悄然成为年轻人假期出游的“爆款”选择。

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