40+国风顶流达人力荐、全网种草，“宝藏国货”海芙谜究竟有何神奇之处

面对越来越广阔的市场，国内美妆行业也日趋成熟。而"国风"的兴起，也让一大批国产美妆品牌异军突起，展现出强劲的竞争力。当越来越多过去只用国际大牌的女生开始尝试国货美妆，市场很难忽视那些听上去有些陌生的国产新品牌。

海芙谜是一个国潮护肤品牌，以“这精彩的时代”为品牌slogan，立足高端品牌定位与目标，致力打造代表中国风采的国际品牌。长期以来，海芙谜专注于研究东方女性肌肤的特质，运用中国传统古方养颜智慧与现代生物科技相结合，始终坚持护肤品天然植萃的温和安全性更适合东方人的肤质。

虽然海芙谜目前还比较小众，但像央视盛赞的汉服奶奶、《洛神水赋》表演舞者何灏浩、人民日报点名表扬的民族服饰推广大使费青、顶流汉服女神四月、国风广告女神圻夏夏、杜若、荷里寒、九井宴等40+国风顶流达人纷纷热情推荐，各种种草！

而在小红书上，随便翻翻也能看到如潮水一般的好评，很多小仙女自从用了海芙谜的产品后就无法自拔的爱上了，像“强烈推荐”“宝藏国货”“仪式感满满”“包装高级”“皮肤稳定了很多”“用一次就爱上”“熬夜党黄脸人设原地崩塌”“黄脸救星”“脸上有满满的少女感”……这都是大家使用后的真实感受。

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关于海芙谜

海芙谜是一个新锐国潮护肤品牌，在一众国货美妆品牌中属于“后起之秀”，但凭借将更多的资源投入到产品内容的持续打造上，追求“东方美学护肤”这一独特定位，不断汲取中国5000年历史的文化滋养，无论是从产品概念、表现形式，还是品牌理念、品牌故事方面，都一一融入了“东方美学”基因，形成海芙谜独一无二的品牌标识。

自创立以来，海芙谜便以中国文化底蕴为灵魂，采拮全球范围极臻成分，掌握核心技术匠心研发，倡导生物科技与自然能量相结合，不断创新迭进，始终坚持护肤品天然植萃的温和安全性，更适合东方人的肤质。

海芙谜旗下产品主要成分大多都是纯天然的植物精萃，从成分选择、配方调整到萃取技术等护肤品研发领域的核心模块都有专业团队在掌控。

同时，依托于前沿成熟的运作体系，海芙谜严格遵守国际卫生组织认可的生产质量管理规范（GMP）程序，用心把控产品生产的各个环节，以品质作为品牌生命，以医药级的标准打造出高品质护肤品，先后通过ISO22716、SGS、CCE、FDA等体系认证，并荣获欧盟有机认证。

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美妆行业中的“叛逆”品牌

这里所谓的“叛逆”并不是一种否定，而是对周围环境的一种回应，我更愿意将其定义为一个中性的词，也可以理解为“尊重规则，但不迷信规则”。

对于大部分行业来说，双11绝对是一场狂欢盛宴。早在10月中旬，各大品牌便为了迅速占领消费者心智纷纷发力，不仅在价格、服务等方面不断造势“大力度”福利，在广告创意上也是花尽心思，绞尽脑汁。进入10月下旬，各大电商平台更是纷纷使出浑身解数，开启了如火如荼的消费者争夺战。前有各大直播间开启围观秒杀，后有定金人、尾款人阵阵叫苦不迭，可谓热闹非凡。

不过，在各大品牌、电商平台各种玩法升级的套路中，也有一些品牌进行反向操作，向繁琐复杂的双十一促销活动说“不”。11月5日，国风护肤品牌海芙谜以“中国大牌”为主题，举办了一场别具一格的品牌发布会。会上，海芙谜正式对外发布全新品牌主张——“这精彩的时代”。以高度精炼的具象化表达，向社会和行业传递正面、柔软、温暖的品牌形象。

值得一提的是，区别于其他品牌打造热火朝天的购物狂欢，海芙谜此次发布会反而更像是拉近品牌与消费者情感距离的“走心”长谈。

在这个“颜值制胜”的时代，海芙谜没有贩卖颜值焦虑，而是通过品牌发布会的形式，借助品牌创始人分享故事，用有文化、有思想、有态度的创意内容，传播正能量的产品思想，将“品牌发布会”潮流玩出了高级感。

当然，海芙谜的“叛逆”不止于此。

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东方文化基因的传承

在产品打造方面，海芙谜区别于众多国货美妆品牌一味追求与国际大牌保持时尚感步调一致的特点，而是原料、产品形态、内外包装、各类饰纹与设计上，都不厌其烦地在每一个触点上埋设了与东方美学有关的内容。

而在视觉设计方面，海芙谜白月光套盒采用高级感的简约白为主色调，搭配云锁、梅花、喜鹊等古风元素做独特的精致化包装，东方材质与经典工艺镶嵌入页面，繁复与简约，互相碰撞却也相得益彰，与其他热衷于将东方元素繁琐堆砌的品牌具有明显的差异化特征。

在设计层面的定位和考量，海芙谜认为东方美学应是对中国传统文化的探寻和深层底蕴的挖掘。回溯中国千年美学脉络，你会发现宋朝的审美极为独特，宋徽宗时期乃至整个宋代的典型纹样上都透着一种洗尽铅华的自然。它不是混沌未开荒蛮一片的自然，而是清水芙蓉洗去雕饰的自然。

雅俗共赏的宋朝，自上而下都在追求大道至简的淡雅、极简之美，无疑在繁琐和极简中寻到了平衡点。而海芙谜产品设计的底层逻辑，与此不谋而合。在简约和繁复中找到共生状态，将中华文化与现代审美相互结合，连接着传统与创新，打造出独特的东方美学。

值得一提的是，在思考怎么做“海芙谜”这个品牌之前，该团队成员花了一年多时间，查阅了大量的历史文献和古籍。然后发现早在几千年前，中国古人就会用植物花卉、动物油脂等天然成分来修饰面容；历朝历代的古籍中，也记载了很多美容养颜古方。所以他们认为护肤品天然植萃的温和安全性，更适合东方人的肤质。因此，“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”的海芙谜白月光套盒便就此诞生。

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产品营造标准的严苛

对于任何品牌来说，无论市场如何变化，想要在不断更迭洗牌式的竞争中爆发出强大的生命力，品质过硬的产品才是王道，这才是持续发展的核心所在。所以，除了将中国传统文化元素广泛运用到包装设计、产品工艺等方面之外，海芙谜对产品内料，即工艺研发、原料配比等方面也是下足了功夫，不计成本力求将品质做到极致。

海芙谜代表性产品有白月光套盒、海芙谜氨基酸水原洁面露、海芙谜馥密臻萃洗发露、海芙谜耀石臻萃护发素等。其中，海芙谜白月光套盒为其首款上市产品，该套盒由玫瑰露华精粹和冻干精华修护面膜两部分组成。

“露华精粹”以天然玫瑰露华为基础，回归天然，将无伤害护肤理念贯穿始终。而为了保证高品质，海芙谜不惜耗费大量的人力物力财力，精选具有欧盟认证“国家地理保护地标”的保加利亚卡赞勒克山谷契约庄园的奥图玫瑰。

据了解，奥图玫瑰曾专供欧洲各国王室，受到贵族和王室的追捧，仅每年5-6月盛开，花期短暂不到一个月，弥足珍贵。而因为原料珍贵，所以必须当天采摘、当天收购、当天低温运输、当天蒸馏，才能保障玫瑰产品的品质。

值得一提的是，该套盒的露华精粹更是需要凌晨5点前带露人工采摘，只选优品，将玫瑰花瓣和天然山泉水黄金配比，以流传百年的古法低温蒸馏，只萃取最初15分钟的鲜活纯露。

另一组成部分“冻干精华修复面膜”则采用国际先进的超低温-196℃生物休眠技术与进口空气感天丝膜布配上肌肽、烟酰胺、玻色因、二裂酵母等多重权威成分相结合，做到了不含“1滴水”的干面膜，用一片就相当于多片传统液态面膜活性功效的叠加，凭硬实力将面膜的新鲜性、稳定性、功效性发挥到极致。

值得一提的是，白月光套盒是专为东方女性定制研发，提出祛黄再养白理念的面膜，更适合东方美白。一般的冻干面膜都是添加纯水使用，而在“白月光套盒”中，海芙谜甄选皇室奥图玫瑰露华充分激活-196°冻干面膜，瞬遇激发活性成分。二者结合，加速渗透，直达肌底，根源抗氧去黄，精准美白淡斑，深层提亮肤色，抑制黑色素沉淀，产品功效更加卓越。

其实，随着科技的不断进步，中国制造早已改头换面，迭代崛起，无论是在设计上、品质上还是用户体验上都进入了新高度。源远流长的传统文化、领先的电商产业链、庞大的消费市场，都是国产品牌发展区别于其他国家品牌的根本优势。事实上，中国的生产制造业无论从效率、成本、品质都已经是世界最领先水平。所以对国产品牌来说，“这是全新的时代，也是最好的时代”。

而对于美妆行业来说，未来市场竞争将更趋激烈多元，国货美妆想要在不断更迭洗牌式的竞争中爆发出强大的生命力，势必需要建立自己的品牌竞争力，大步迈进“精彩的时代”。

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