打造年货节文化元素京东超市坚果年货节携“胖虎”出圈

?过新年，买年货，2022年虎年年货节营销大战再度启幕。从未缺席这一盛宴的京东超市，此次独辟蹊径，携手胖虎IP为消费者带来了一系列新鲜好玩的促销活动，营造了全新的年货消费体验。

网红胖虎与年味的交融

京东超市坚果年货节此次针对坚果品类年货产品，精准定位年轻消费群体。围绕“送礼+礼品”的策略核心，京东超市坚果品类跨界联合网红生肖IP“我不是胖虎”，网红胖虎此次作为坚果年货节的代言IP，深度联合品牌，激活目标人群，实现流量、用户与销售的三重转化。

继 “618” “双11”之后，年货节成为又一大全民消费盛宴。在Z世代群体崛起成为消费主力的当下，年货节商品的消费定位趋向年轻化。当然除了最基本的功能消费诉求之外，年轻人对年货的选择还寄予了更多情感诉求。结合这些特点，本届京东超市坚果年货节精准洞察市场的消费需求，联手年轻消费群体喜爱的网红IP，将传统节日的文化氛围与时尚元素融合，为用户带来了更好的消费体验。

全载体投放的营销元素

春节，代表着家庭的团聚，也代表着对奔波忙碌一年收获的盘点。这也让办年货成为了一个喜庆的过程，也要求年货节的主视觉，需要拥有足够的喜庆元素来营造节日氛围，此次京东超市坚果年货节海报也正是做到了这点。海报以年货大街为主线形式，设计了国潮国漫风格，强化红色+金色的喜庆元素。辅以“胖虎”IP形象穿插加入，并将参与活动的店铺植入其中。

在品牌联合方面，京东超市坚果品牌三只松鼠、三胖蛋、百草味、良品铺子、臻味等13个坚果类目品牌方，共同联合组建完整视觉，同时匹配IP胖虎“福利形象”。眼下，在京东超市坚果年货节海报、H5、礼盒等传播载体中，处处充满浓浓年味、伴随胖虎IP形象。胖虎IP和坚果品类各品牌共创联合，给本次京东超市坚果年货节营造了强有力的年货氛围。

H5创意中，京东超市坚果节在坚果年货大街中开展“寻虎祁福”的趣味活动。参与者们在坚果年货大街中寻找“胖虎”，获赠“胖虎周边”“坚果零食”“京豆”“优惠券”等相关福利。既满足了用户的互动体验，又增强了用户黏性，扩宽并深化了平台及品牌的传播影响力，实现了京东超市坚果品类、网红胖虎IP、用户三者的共赢。

多渠道传播烘托大促氛围

此次京东超市坚果年货节还与微博头部KOL联手合作，带来了流量的爆发式增长。

男一、Bunny的追星日记、剧综少女何茜茜及吧主等数位拥有百万粉丝的微博头部KOL同步发布创意海报，同时发起种草话题，带动粉丝评论转发微博，并引流到站内会场进行互动和消费，为京东超市坚果年货节活动造势。另外，20位微博达人以种草的形式带动粉丝，吸引潜在消费者参与京东超市坚果年货节大促，有效提高带货转化率。

在此基础上，围绕年货主题内容拍摄的坚果虎年魔性短视频，也在多渠道多维度视角推广京东超市坚果年货节。视频通过整体传播矩阵和强有力的宣发阵容进一步扩大传播范围。

伴随着极具魔性的广告词，京东超市坚果年货节的广告短片，已在京东总部电梯、周边小区逾千块电梯屏幕、电视台黄金档、全国IPTV及线下地标广告轮番播放，让京东超市坚果年货节的主题玩法通过媒介传播给更多不同年龄、不同地域的消费者。

京东超市年货节一直力求贴近消费者的体验需求，在营销模式中不断破局创新，这次京东超市坚果年货节的“胖虎模式”就是一次有益的探索。相信无论是本次的年货节，还是在未来电商大促活动中，我们都将会见到京东超市更多的创新营销模式，从创意玩法到传播载体让消费者感受到更好的用户体验。

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