这一次，你来成为“极致单品”的创造者！

潮流千变万化 创意天马行空

在学院奖2022春季征集活动中

利郎LESS IS MORE轻装上阵 如期而至

继续与Z世代青年们的品牌共创之旅

这一次 由你来成为“极致单品”的创造者！

以创意为帆 轻装共创之旅就此起航

作为学院奖的老朋友，利郎已经陪伴了几届大学生的成长，在与学院奖合作的几年里，利郎不断将创新敢为的品牌精神和简约生活方式传达给大众，越来越多的大学生们与利郎的品牌价值观产生共鸣，加入共创，并创作出了许多优秀的作品，也重塑了大学生群体的职场美学观念。

作为始终与年轻人共同前进的利郎，深知年轻人们对于服装的“挑剔”：要百搭、要舒适、还要有型。恰好，本次利郎的命题产品——LESS IS MORE外穿休闲衬衫能够满足年轻人们的对于日常服装的期待：具有良好的拉伸力、手感软糯，上身舒适有型；抗静电、挺廓型，透气无束缚，日常穿搭简直好感度满分！

轻装不仅在于服装的轻盈舒适，更是利郎在快节奏的当下对日常通勤穿搭的理解，简约好搭，帮助年轻人轻松打造个性形象，在生活中品位出众，游刃有余。

注入新鲜活力 打造属于利郎的“极致单品”

这两年“极致单品”的概念非常火爆，在产品为王的时代，极致单品不仅可以成为行业内不可替代的“明星产品”，甚至可以帮助成就超级品牌。

在往届以“职场”为主题的共创中，利郎惊喜地发现了Z世代大学生们充满想象力的创意和无限的潜力，所以这一次利郎以“LESS IS MORE外穿休闲衬衫”产品打造与推广出发，不限制主题和场景，为大家留足了想象和创作的空间，在与青年共创的路上，利郎始终与Z世代同在。

本次征集活动中，利郎共设置了平面广告、短视频、营销策划、广告文案、服装设计五个类别，期待大家用属于Z世代的年轻活力为利郎打造出具有LESS IS MORE品牌个性的“极致单品”！

“极致单品”打造创意指南

【平面广告】

结合LESS IS MORE 外穿衬衫的使用场景，设定产品推广主题，进行线下店铺的橱窗、DP点设计。

【短视频】

围绕LESS IS MORE 外穿衬衫自创主题，自设场景，拍摄有调性、有剧情、能出圈的短视频。

要求：

1.有看点、爆点、热点，产品植入巧妙不生硬。

2.拍摄形式不限，真人拍摄、手绘、动画等均可。

3.短视频时长为30s。

【营销策划】

为LESS IS MORE 外穿衬衫打造整套的推广方案。包含产品定位、命名、核心卖点、价值提炼、线上线下推广等。可参考蕉内绒绒家居服、保暖衣等产品推广全案。

要求：前期的产品分析和竞品分析可不要，主力在策划方案和具体执行。

【广告文案】

为利郎LESS IS MORE外穿休闲衬衫创作产品推广文案，以新奇、有趣、独特的角度创作产品名称、介绍产品卖点，适用于产品宣传、外包装、电商产品介绍，如蕉内#热皮#系列。

【服装设计】

方向一：以2023年新春为主题，设计2-3款卫衣、夹克（不一定要兔子、大红色）有创意（以独特的视角传递对新春款的想法与设计）。

方向二：为利郎LESS IS MORE设计打造一组极致单品，品类为通勤POLO。

要求：必须有创意效果图、平面效果图以及工艺单，其中工艺单中含有面料、版型、工艺、潘通色卡等细节处的说明。

尺寸：A3（297x420mm）横竖构图均可；

格式：pg；分辨率：不低于120dpi；颜色模式：RGB。

创意要给力 奖励更要给力

利郎一直以来都鼓励青年学子积极参与到利郎命题的创作中，多创作更要精创作，因此创作利郎任意命题的作品除了能够参评学院奖金银铜等级奖、优秀奖入围奖评选，还将参与“利郎创意实效奖”企业奖的评选，该奖项由利郎校园“新”推官和企业自主评审产生。每份作品都有双重获奖机会！奖项设置如下：

品牌共创之旅即将启程

打造极致单品的机会就在眼前

你准备好了吗？

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