中国市占滑落耐克阿迪不香了?揭秘背后：国人不迷洋品牌国潮崛起

伴随着国潮的兴起，曾经的顶级品牌阿迪，耐克也开始失去了香味两家公司在中国市场的表现足以说明问题

阿迪达斯最近几天发布的2022年第一季度报告显示，净销售额增长0.6%，至53.02亿欧元，而归属于上市公司股东的净利润下降13.6%，至4.82亿欧元虽然在西方市场保持增长，但阿迪达斯在大中华区的销量同比下降35%，导致大滑坡也拖累了整体业绩

这不是阿迪达斯第一次在大中华区Rdquo受挫，数据显示，2021财年第二季度至第四季度，阿迪达斯大中华区销售额分别为10.03亿欧元，11.55亿欧元和10.37亿欧元，同比下降15.9%，14.6%和24.3%

另一家运动鞋巨头耐克的情况也不太乐观财报显示，截至2022年2月28日的第三财季，总销售额同比增长5%，至108.7亿美元，净利润下降3.7%，至13.96亿美元

其中，耐克在大中华区的销售业绩受到明显压力第三季度大中华区营收同比下降5.2%，至21.6亿美元上个季度，耐克在大中华区的销售收入也下降了20%，至18.44亿美元

两大巨头的没落伴伴随着李宁，安踏等国潮品牌的快速成长2021年，安踏总营收达到493.2亿元，超过阿迪达斯在大中华区45.97亿欧元的营收，非常接近耐克在大中华区82.9亿美元的营收2022年第一季度，安踏将再次保持强劲增长，营收赶超耐克大中华区或指日可待

与安踏相比，李宁的增长速度更为迅猛其运营数据显示，截至2022年3月31日，李宁全平台销售网点零售额录得20%—30%的逐年高增长

以前国内运动品牌创新能力不足，款式会模仿耐克，阿迪达斯等国外品牌可是，最近几年来，国产品牌的R&D能力已经大大加强零售专家，上海尚意咨询总经理胡春才对中新财经记者表示

年轻人不再迷恋lsquo品牌，lsquo国潮rsquoRise，李宁等国产品牌在设计上更加时尚，受到年轻人的欢迎胡春才表示，国产品牌更擅长营销，更重视电商和社交媒体

这些因素也导致了耐克和阿迪达斯今天在中国的Rdquo，国产品牌反超的局面。

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