新消费下的618，康佳用年轻化引爆市场

一年一度的618消费节慢慢落下帷幕从各大电商平台披露的交易数据来看，今年618，升级商品呈现出非常明显的增长趋势，精致，高端，智能，健康等关键词成为当代年轻人家庭消费的新趋势

在这样的消费趋势下，品牌如何利用新的产品和业态给消费者带来新的体验。

伴随着新销售门的打开，康佳的一盘品牌年轻化棋局逐渐浮出水面。

改革开放后诞生了很多国产家电品牌经过几十年的洗礼和发展，他们在产业规模和生产经验上都有很强的积累优势可是，伴随着消费群体的变化，保持品牌的创新和活力是一个挑战

品牌年轻化是一个循序渐进的过程，一位业内人士表示首先要有基于时代背景的产品迭代，然后要有基于主流传播语境的传播迭代如果不在产品层面不断创新，单纯靠改变营销层面很难打动新的消费群体

最近几年来，在技术创新的驱动下，康佳的产品经历了多轮功能升级。

以直播当晚亮相的旗舰产品智能场景屏APHAEA A6 Pro为例传统画中画模式升级为自由画面拼接，窗口比例自由设置，声音可独立控制，追求戏剧和健身两不误，再加上空鼠标遥控器的便捷操作和120Hz屏幕刷新率等核心技术的加持，从软硬件两个层面满足了当下年轻人多样化的生活场景需求

生活水平的提高和健康意识的增强也给康佳白色家电带来了新的机遇比如双15天生态保鲜冰箱BCD—558WD4EBLP，采用独特的湿度控制和超冰温保鲜技术，可使果蔬在15天内保持新鲜，肉质不冻，易切，非常符合当下消费群体对食材的高要求，比如具有升降温和净化空气功能的新风空调KFR—35GW/HAXF1，也很受消费者欢迎

品牌的声誉是与产品联系在一起的可以说，正是这些产品的贴心设计，为当晚直播间的引爆奠定了重要基础

在产品足够有竞争力的情况下，如何准确表达产品特征，增强消费者的购买欲望。

重点是找到用户圈子，并融入到相应的传播语境中。

2020年4月，宝马中国签约Jackson Yee为宝马新一代代言人，成功抢占年轻消费力原因在于Jackson Yee年轻，进取，突破的个性与宝马敢于创新，紧跟时代潮流的品牌调性高度一致，从而达到事半功倍的效果

日前，康佳正式宣布签约知名演员，模特吉娜为品牌活力代言人吉娜对工作和生活的投入，以及在不同领域尝试突破自我的精神，与康佳这种做精致产品，不断创新突破的技术的调性高度一致，实现了品牌与艺术家的共赢在吉娜相关微博的评论下，是所有粉丝支持的声音

6月18日前夕，康佳联合吉娜还发起了#康沃民宿活力up全国挑战赛，吸引了超过1万名用户上传自拍视频，其中不乏健身娱乐领域的知名博主，成为抖音平台上又一个现象级传播案例，也为17日晚的直播积累了足够的关注度。

直播当晚，康佳专注于家庭场景体验通过Gina中的现场互动演示，详细介绍了产品的功能对于习惯了应召的用户来说，这股清流反而吸引了更多的用户留下来购买这种选择也源于康佳对新消费群体喜好的准确把握

罗马不是一天建成的。

当618的热度逐渐褪去，我们发现康佳这几年一直在走品牌年轻化的道路。

新年伊始，康佳联手中央广播电视总台打造《启航2022》，之后又与央视多次紧密合作，如《启航大湾区新年音乐会》，《2022互联网春晚》，《经典唱响传播》等，为新生代消费者实现了大量的品牌曝光。

网络方面，除了Tik Tok，康佳在哔哩哔哩已经创造了几个热门的传播事件:年初与不闲着的摄影师博主winga合作，将传统的舞狮文化与现代城市建设相结合，开启不一样的过年方式，今年5月，联合博主HotGuys使用了买一台锤子电视这样的双关语来提高该产品在年轻消费者中的好感。

时代在变，消费群体在变，营销方式也在变唯一不变的是对消费者的真诚

在APHAEA A6 Pro的发布会上，朱中卿表示，五年前，康佳已经跳出硬件思维，转而采用以消费者为中心的场景体验思维因此，康佳能够推出颠覆传统运营逻辑，深受新老消费者喜爱的新品无论拥有什么产品，无论时代如何演变，只要坚持以用户为中心的出发点，就能始终保持品牌和产品的竞争力，与消费者保持紧密联系

据介绍，下半年，康佳彩电和白色家电将推出更多智能化，高端化的新品伴随着Z时代群体消费潜力的进一步释放，康佳未来在流量和销量方面将有更大的增长空间

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