出海做“元宇宙”，天下秀“美梦”何以成真？

科技巨头Meta进军元宇宙一年投入百亿美元，苹果为提供IOS应用程序制定了NFT相关规则……硅谷巨头与国内科技巨头动作频频，无疑显示出市场对Web3.0和元宇宙未来增长的信心。

根据机构预计，到2030年全球Web3.0区块链市场规模将达到335.3亿美元，从2022年到2030年，该领域的复合年增长率达44.9%。更有媒体人称Web3.0是下一个“文艺复兴”式的伟大时代，“在这个去中心化的网络时代，我们将会通过技术实现对自己数据的拥有权，实现自我价值和个性关怀”。可以感知到，轰轰烈烈的Web3.0时代已经开启。

近日，又一家发力Web3.0的上市公司对外释放了“信号”，天下秀在12周年纪念日推出了面向全球市场的宣传片，行业纷纷猜测其或有出海的可能；此外，视频内容中还特别突出了未来发展重点将是 Web3.0和元宇宙。

Web3.0已成为全球新蓝海

成立于2009年的天下秀，2020年8月在A股上市，被冠以“红人新经济第一股”的名号。近两年，该公司紧随趋势将目光从红人经济转到Web3.0，一年前因其官宣了一款元宇宙产品“Honnverse虹宇宙”，连创了七个涨停。

搭载“元宇宙”就给一家上市公司带来增长，到底Web3.0有多大价值？

最精明的国际投行都给出了很高的预期——摩根士丹利将元宇宙视为一个8 万亿美元的潜在市场，并认为未来几年元宇宙相关项目将占投资的大部分。

现实也确实如此。公开数据显示，2021年共有152 家投资/风险投资公司投资了 Web3.0 独角兽企业，其中不乏老虎环球基金、软银愿景基金等知名机构；2022年，红杉、高盛等资本巨头也纷纷加快了进军Web3.0的步伐，仅在2022年1月到4月，红杉资本几乎以每周一家的投资速度，疯狂参投了17家Web3.0公司。

可以看出，尽管在目前的大市场环境下，VC们都开始变得谨慎，但在面对Web3.0的时候，他们依旧很热情。

全球资本的利好，也为国内市场“注入一针强心剂”。去年3月，腾讯Roblox 以“元宇宙概念股”正式上市，紧随其后，阿里巴巴“元境”、字节跳动“派对岛”、百度“希壤”陆续推出，华为、网易、小米等科技公司也陆续开展其在该领域的布局。除了虚拟游戏，这些科技巨头们还试图在虚拟购物、虚拟数字人开发、虚拟社交等领域展开探索。

2021年“元宇宙元年”，Web3.0收获了无限风光，从侧面也反应出了它的价值，它将驱动互联网进入全新时代。“元宇宙将创造更多变现机会和创新商业模式”，《2022年中国元宇宙市场规模及未来发展趋势前景预测分析》一文提及，“随着Web3.0技术的不断完善，及人们对内容消费需求的扩大，虚拟世界将会为世界增添更多的互动乐趣”。

反观天下秀，也不难理解其果断入局Web3.0这一选择，这不仅是一家上市公司的基本操作，灵敏嗅觉也将为这家公司带来一个“新卖点”。

红人公司拿什么进军元宇宙？

过去的12年来，天下秀一直在深耕红人新经济，表面看起来它与Web3.0似乎毫无关联。但但若回归本质来看，其在红人新经济领域的积累，或将为其进军Web3.0带来更多的想象力。

第一个想象力在元宇宙社交。“社交是元宇宙理想的落地场景之一”已成为业界共识。据公开数据，截至目前有228个APP在其应用描述中增添上“元宇宙”三个字，梳理目前市面上的社交元宇宙产品也不难发现，强调UGC内容也已成为各大厂商产品的共同特性。如百度元宇宙App“希壤”，就是主打用户可以自选身份、游览世界、结交朋友。

回看诞生在2009年网络社交年的天下秀，不仅伴随网络社交的发展一路成长，身上具备很强的社交媒体基因，还在红人新经济领域颇有积累。其在2013年起搭建的红人营销平台得益于“红人新经济”行业的发展，实现连接了上百万的内容创作者，积累下对各类社交平台的洞察。伴随区块链、5G等新兴技术的迭代，社交的形式和载体也正在发生变化。天下秀敏锐捕捉到，可以将在文字社交、图文社交、短视频社交等Web2.0时代搭建的红人经济生态环境和资源，充分运用到Web3.0时代的新型沉浸式虚拟社交中去。借助十多年积累的技术能力和商业资源，天下秀帮助更多内容创作者进入新商业环境，在新的展示平台实现多元化的商业变现，符合其12年来的业务主线。

在《甲子光年：Web3.0概念下的场景生态简析》中，将Web3.0划分为“应用层”“交互层”“软件层”三个赛道，分别对应了NFT数字藏品、游戏、社交等应用领域，文中在“社交&社区”分类中就纳入了昆仑万维和天下秀两家公司。

天下秀去年推出的“Honnverse虹宇宙”，目前只是其虚拟社交元宇宙产品的初期载体，未来结合平台红人与品牌双向资源的融入，或将会进一步打造为一个元宇宙大型“营销场”，发展成为一个更广大的生态社区。

第二个想象力在数字藏品。速途元宇宙研究院研报中就表示，数字藏品凭借现阶段相对成熟的解决方案与易实现的变现途径，成为业务赋予元宇宙属性的最快途径；同时，也成为地域文化、文创艺术、企业品牌形象传播的重要阵地，开启了“元宇宙+营销”的创新途径。

天下秀也前瞻性地关注到了这一趋势，借用其平台生态挖掘、聚合创作者的能力，推出“TopHolder头号藏家”数字藏品交易平台。目前，该平台作为微博数字藏品唯一官方服务商，支撑微博数字藏品业务发展，助力内容创作者的社交价值拓展及数字资产变现——微博上的内容创作者可以通过TopHolder将发布于社交平台的原创作品进行数字内容登记与溯源上链，一键生成社交化数字收藏品，并作价出售。另外，TopHolder还与国家图书馆、中国科技馆、敦煌画院等多个机构、IP开展跨界合作，平台的社交化数字藏品兼具内容与社交的双重价值，成为国内区块链技术落地应用的创新实践。

今年7月，天下秀联合创维集团推出全球首款加密数字展示硬件“HASHII加密数字版画”，产品瞄准具备更高价值的“高端”艺术作品，通过加密芯片将艺术作品的区块链权证信息与数字版画进行绑定，为全球的艺术家、收藏家打造了全新数字藏品发布和收藏方案，也为高端艺术品收藏给出了属于Web3.0时代的“答案”。

从吸引艺术产业机构玩家和创作者入局，打造数字藏品交易平台，到创新性的推出加密数字版画。天下秀通过提前布局，搭建了一体化的数字藏品体系，为其进一步进军“元宇宙+营销”也提供了多一种可能。

元宇宙出海难，天下秀有何底气？

从“Honnverse虹宇宙”的一炮走红，再到数字藏品平台布局，天下秀都赶上了Web3.0的发展趋势。此次通过全球市场宣传片释放出海信号，一定程度上也与国内其他Web3.0“试水者”的思路不谋而合。

“海外是Web3.0创业项目面向全球化的重要抓手，在海外创业沉淀的经验，未来可以更好地反哺国内市场。大多数Web3.0项目在海外发展，也并不意味着未来国内市场环境的缺席，相反这是一个更长远发展的策略。”一位创新公司创始人就曾说道。

不仅是行业“试水者”，众多科技巨头Web3.0的第一场相遇都是发生在海外。去年字节跳动以Tik Tok作为抓手，推出首个 NFT 系列《TikTok Top Moments》；今年3月，腾讯也参投了澳大利亚NFT游戏公司Immutable。 

众多企业选择“出口转内销”，归其根本也是被海外市场Web3.0更火热的市场环境吸引。一来看好海外Web3.0概念普及、环境开放，二来看好国际资本投入热度较高，三则是关注到数字藏品在海外具备相对开放的交易土壤。

据公开资料，2022年上半年全球Web3.0业务营收规模约达200亿美元，海外也已经有众多场景可以合法使用“加密数字凭证”。

但纵然全球市场Web3.0发展的风风火火，多样化模式屡见不鲜，实际的落地难度也很大。近日Meta大规模裁员、连续四个季度业绩下滑的新闻频频报出，无疑给业界也泼了一瓢凉水。

这让人不禁发问，天下秀这样一家“小公司”，又靠什么去拿Web3.0的出海入场券？

判断一家企业入局Web3.0的能力，至少要从资金、生态、技术三个角度来看。从资金层面看，数据显示2021年天下秀总营收45.1亿元，同比增长47.4%，近五年营收的年复合增长率达57.7%，为红人创收31.5亿元。

根据以上业绩数据，天下秀的表现可圈可点，具备增长韧性的同时，也能看到该平台在红人新经济领域确有创收能力。

从生态层面看，天下秀已经逐渐形成了集合底层技术、展示硬件、交易工具和开放平台的Web3.0全链路布局。其所深耕的“红人新经济”和“元宇宙+营销”在Web3.0市场内也很有“个性”。据网络公开数据，天下秀平台生态可连接全网超两百万的红人，1.2万MCN机构，覆盖微信、抖音、小红书、快手、B 站等多优质平台的红人资源。

伴随全球市场数字化不断普及，红人新经济将迎来更大发展；而天下秀平台所搭建的全域“红人经济生态圈”，在多场景营销中就将均具备更强的竞争力。此外，虹宇宙作为聚合明星IP、艺术家IP、二次元IP、品牌IP等资源的平台，还能够通过虚拟社交嵌入全球品牌，为品牌打造出新营销场。

从技术层面看，天下秀自2018年建立区块链价值实验室，并以区块链技术为基础，结合创作者经济的实践，推出了HASHII链、HASHII BOX、HASHII ART等一系列实验性产品与解决方案，并最终呈现了虹宇宙、TopHolder、HASHII加密数字版画等产品，具备扎实的技术能力和应用能力。

综合来看，天下秀发力Web3.0不失为一个正确的选择。虽然在全球市场Wewb3.0竞争激烈的市场环境下非巨头型的公司“赢面”较小，但天下秀依然是“红人新经济”赛道入局Web3.0最有胜算的公司。也许在海外市场，天下秀能借由自身的差异化优势，闯出一条红人元宇宙经济的新道路。

结语：

全球资产管理公司伯恩斯坦曾表示，亚马逊、苹果、谷歌、微软、英伟达、高通、腾讯等公司都在Web3.0领域很有机会，而鉴于所需的技术创新和资金规模，小公司可能很难与科技巨头进行广泛的竞争。但目前国内Web3.0的发展仍处于初期阶段，要实现全面落地需要有很长的路要走，在这样的混沌初期，市场应该更鼓励天下秀这样勇于尝试的公司的入场。

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