众品牌亮相学院奖青春盛典，对话Z时代，以创意之名升级品牌焕新力

2023年7月19日至20日，由中国广告协会主办、广告人文化集团协办、创意星球承办的大广节学院奖青春盛典在北京广播大厦隆重举行。业界大咖、学界专家、品牌先锋、高校师生共赴盛典，独一无二的青春创意和校、企、行业多方的交流互动让盛典成为链接青年与企业的实践之地与引力磁场。

青春盛典同期，网易新闻、凤凰网、新浪、中华网、腾讯视频、搜狐、优酷、广告人网、创意星球网等国内知名媒体，与品牌代表开展深度对话，品牌领袖们就如何更好地打通年轻圈层，实现品牌年轻化战略升级进行了分享。

【碧生源】

碧生源控股有限公司董事长 赵一弘

携手学院奖合作15载，碧生源累计收获了30万+件优秀学生作品，为碧生源产品的研发和营销提供了无数年轻的思路，建立了品牌丰富的创意资源池。这15年里，学生创意作品类型不断丰富革新，与时俱进。年轻一代对大健康产品有自己独特的理解，作品背后也展现了天马行空的想象力和创造力，未来碧生源希望能将这些学院奖作品实际应用到抖音、小红书等年轻人常用的社交平台上，赋能碧生源品牌传播，探索校企媒合作新模式！碧生源也将和学院奖创意团队共同探索全新升级的传播机制，为青年学子搭建更宽阔的平台，推动学生就业，实现青年创意梦想。

【华润紫竹药业】

华润紫竹药业市场部部长 卢雯

作为集“研、产、销”于一体的国家高新技术企业，华润紫竹药业秉持初心，生产高质量产品，呵护大众健康。华润紫竹药业市场部部长卢雯在采访中表示，作为拥有50余年历史的国有制药企业，华润紫竹药业一直以来积极承担社会责任，夯实多圈层公益科普矩阵，搭建起了涵盖女性、年轻人群等多圈层的大众健康公益科普体系。

携手学院奖八载，华润紫竹药业也始终从科普和创意营销两个维度出发，同年轻人展开系统性的对话。旗下毓婷与紫竹蜂胶口腔膜两大明星产品先后亮相学院奖，从关注女性健康与口腔健康两个不同维度，来解决大众健康需求的问题，也让两个产品深入年轻群体中，不断汲取新鲜思维，为品牌发展注入源源不断的能量。

【榄菊】

榄菊日化集团市场部副总经理 李兴唐

榄菊持续四年携手大广节学院奖，收获斐然，今年作品数量更是突破17000组，再度创下新高，作品质量也超越预期，既展现出大学生创意的无限潜力，也体现了榄菊在青年人群中的非凡人气。

作为深研家庭卫生杀虫四十余年的国民品牌，榄菊始终聚焦“免受蚊虫叮咬这件小事儿”，用安全、专业、高效，同时又不乏亲近幽默的姿态，与青年学子共同探索蚊虫驱护的新玩法！2023年，榄菊以“榄菊，守护你的青春热血！”为创作主题，精准且年轻化的主题引起年轻消费者的共鸣，大量优质的创意作品为榄菊的品牌发展注入了新的活力和创新力量。

未来，榄菊将持续进行青年共创，与百万学子共同探索创意的无限可能，为品牌发展持续赋能！

【Kaadas凯迪仕】

Kaadas凯迪仕品牌总监 李蜜

一直以来，凯迪仕都十分重视品牌年轻化，通过事件营销、价值共创、圈层营销等方式多角度深入年轻群体，增强年轻群体对凯迪仕品牌的认知和粘性。在与学院奖的合作过程中，凯迪仕智能锁以创意内容为媒介，邀请大学生群体与品牌进行内容共创，收到作品上万件，充分洞察了年轻群体对于智能生活的理解与态度；同时，通过学院奖全媒体矩阵传播，让更多的大学生群体认识和了解到凯迪仕品牌和产品。凯迪仕零距离对话大学生群体，进一步了解了年轻消费者的喜好和需求，这也对未来凯迪仕品牌和产品的升级优化产生积极的启发意义。

【达利食品】

达利食品集团企业代表表示，达利食品多年来始终坚持在产品端、品牌端、渠道端等方面进行年轻化战略部署。产品端，坚持口味和产品创新，如推出巧克力、燕麦等新口味豆奶，让产品符合当下年轻人的喜好。品牌端，持续ip化赋能，增加品牌与产品活力，如可比克与王者荣耀合作推出限定款产品。渠道端，加大了电商、社区、零食店的布局，让产品走到年轻人眼前。

同时，达利食品还持续举办品牌进校园行动，让品牌与年轻人面对面沟通。比如豆本豆携手代言人走进广州大学城落地快闪活动、通过学院奖平台走进高校进行命题宣讲等，让学生更深刻地了解品牌。

未来，我们也将持续关注校园内部的活动，希望通过赞助与参与的形式，达成品牌与师生们的深度交流。

【鲁南制药】

鲁南制药集团品牌经理 王光耀

鲁南制药集团是在沂蒙地区成长起来的民族企业，本身就肩负着弘扬沂蒙精神、弘扬新时代沂蒙精神的责任和使命。从公益角度来看，鲁南制药以青年共创共传等形式，通过不同的形式去弘扬新时代沂蒙精神，让新时代青年人通过不同视角重温红色文化，重温红色精神，树立正确的价值观，增强社会使命感，这是一个企业在社会上本身的使命所在。

从品牌发展方面来看，品牌抓住年轻人的心，其实是品牌年轻化的过程，鲁南制药将通过不同的方式，实现从企业到品牌的共同进步。同时，坚持执行年轻化品牌的战略，真正和年轻的群体，和00后达成共识，内容共创、品牌共创，真正的抓住年轻人的心。

【杰士邦】

乐福思健康产业股份公司品牌高级经理 李晶

每一次与学院奖的合作都有不一样的惊喜。这次的平面广告中有很多能够让人耳目一新的作品，比如说有一个作品是关于水润和防滑的诠释，我觉得就非常能够体现当代大学生的观察力。

学院奖一直以来面对的都是一群有朝气、有创造力的年轻人，我们杰士邦品牌也希望能够为这些年轻人提供一些帮助，带去一些能量，所以今年的秋季赛我们选择了“防艾”主题。其实“防艾”是杰士邦过去二十多年来一直在坚持做的一件事情，我们希望通过共创行动引起年轻人和社会的关注，让大家重视个人卫生及生命健康，在勇敢追求爱情的同时，做好防护，保护好自己，也保护好自己爱的人。

【蜂花】

上海蜂花电商部经理 仰明

作为国内第一家提倡“洗护分离”概念的产品，蜂花始终坚持国货当自强的初心不改。三十八年来，蜂花苦练“内功”研究出最具性价比的原材料，发扬传统文化，让更多人去了解、感受国货的魅力。此次蜂花与大广节学院奖首次携手，从全国发题、线上巡讲、专家团评审、再到荣誉颁发，已经与青年学子们成为了最亲密的创意伙伴。学院奖通过事件化营销，让蜂花多维度、近距离的接触到了年轻消费群体，通过双向互动的方式，建立了品牌与年轻消费人群的沟通路径，这给蜂花的品牌年轻化道路提供了巨大帮助。

在学院奖活动中，我们看到了很多有创意、有活力、有温度的优秀作品。这些创意作品，内容非常丰富，未来对蜂花产品的开发以及品牌推广都有很大的帮助。同时我们也会继续努力前行，期待以后也能与学子们一起探索更多不一样的蜂花。

【雅客（中国）有限公司】

雅客（中国）有限公司市场总监 张仁胤

作为成立三十年的国货老品牌，雅客秉持着“总想走在前面”的企业文化，深耕食品领域不断探索、不断前行、不断创新。在品牌建设上，雅客一直关注着未来新潮流与新力量，希望能够与年轻一代同向同行。

此次携手学院奖这一青年赛事平台，也是希望能够通过与年轻人的“零距离”沟通，获取他们对于品牌本身以及产品市场的新认知，并对优秀青年作品背后的灵感来源进行分析与思考，真正了解年轻族群的思维方式和前沿理解。同时，也希望更多优秀的新鲜血液能够融入到雅客之中，更多成熟的创意方案能够真正的得到有效落地，共筑雅客特色的品牌年轻化之路。

【以岭药业 连花清瘟】

石家庄以岭药业股份有限公司连花联合市场部总监 赵军红

保持品牌活力、引领行业趋势是品牌年轻化的正确打开方式。近四年来，连花清瘟积极构建与年轻人的深度链接，以创意为点、以年轻人为线来串联不同圈层，影响年轻人背后更多的群体与家庭。

第二届“连花清瘟杯”大学生创意大赛共收到了3.5万件创意作品，这些作品洋溢着Z世代活力热情的创作精神，呈现着连花清瘟暖心陪伴的治愈瞬间。连花清瘟与学院奖是双向奔赴，在收获全国高校师生创意作品的同时，连花清瘟更深入挖掘了大学生群体对品牌的认知，建立并加强了与新时代消费群体的沟通纽带。

【松能Humanmotion】

松能首席执行官 王仲

在与学院奖的此次合作中，松能收获了众多优秀作品，为品牌注入了新鲜活力。大学生的创意能力超乎预期，更为松能在小红书、微博等社交平台沉淀了丰富的品牌内容资产。同时，通过共创行动增加了松能品牌在年轻群体中的知名度，深化了年轻消费者对健康学习、办公的理解，传递了用人体工学打造美好舒适生活的新理念。

通过创意大赛的发起与征集，松能聚焦校园场景深耕年轻消费者心智，构建与年轻群体的沟通互动通道，向年轻人传递了“激发灵感，传递快乐”的品牌精神内核，促进了品牌与年轻消费者的深度融合，助力松能年轻化发展加速进阶。未来，松能愿与Z世代青年持续打造松能专属“向上青年”精神，让“向上”成为年轻人特有的生活方式！

【六必居】

北京六必居食品有限公司党委书记  李慧丽

六必居作为老字号企业，拥有近六百年的品质和文化，在产品的营销模式上不断创新，建立了线上、线下相结合的营销全渠道体系。为了影响新一代的年轻消费群体，六必居尝试了多种努力，首先在产品上秉承经典与时尚、传统与现代相结合的价值理念推出“黑蒜冰激凌”等新产品；其次在衍生品设计上，以 “十二金钗”卡通形象IP为元素制作成冰箱贴和钥匙扣等年轻消费者喜欢的周边；还建立了六必居博物馆，通过DIY亲自制作酱菜和研学的方式，把文化传播出去，获得了年轻消费者的亲睐。六必居希望当代大学生通过学院奖能够展现热爱国潮文化的情怀，为振兴民族品牌、老字号的传承创新注入活力。

【云南白药金口健】

云南白药集团健康品事业部品效营销BC 总经理助理 管毓星

年轻群体正在成为消费主力，在抖音、小红书等平台他们是新产品种草的意见领袖。云南白药集团健康产品有限公司在抖音小红书平台致力于和意见领袖们深度互动，例如去年品牌试水元宇宙，构建了老字号品牌的元宇宙空间；走进敦煌月牙泉直播种草敦煌联名款产品等，这些线上营销动作都受到了平台人群的积极反馈。

今年是云南白药集团健康产品有限公司和学院奖合作的第三个年头，两年来品牌通过学院奖的平台，从内容和创意的角度出发，实现了与大学生受众的多频次互动，同年轻人们进行更加高效、更加精准的沟通，构建了和年轻消费者的情感强链接，赢得了他们对产品价值的认可。从无数优秀学生作品中感受到了年轻人的脑洞，青年创意持续为线上营销赋能，为云南白药集团健康产品有限公司提供了可借鉴可沉淀可传播的品牌内容资产。

【悦康药业】

悦康药业集团股份有限公司创始人、董事长 于伟仕

悦康药业成立至今始终坚持“药品质量只有一百分，九十九分等于零”的质量标准，致力于“做老百姓用得起的好药”。十几年来，我们在药品生产上坚守质量方针，在临床试验中贯彻严谨作风，确保药品安全有效。年轻人是现在市场的主流，思维活跃，他们的智慧和创意可以为悦康药业到达更高、更远的方向助力添彩。悦康药业与学院奖强强联手，通过创意传播大赛，唤醒大学生们的创新思维和健康意识，让蓬勃的青年创意与悦康造福百姓的企业愿景相互融合，让悦康品牌与时代共进，不断更新、不断成长，让悦康的好药能够进入更多的家庭。希望富有创意的大学生群体，心怀诚信和勤奋，用更广阔的胸怀拥抱理想，更有高度、广度与深度地实现人生价值！

【京万红】

津药达仁堂健康科技津美公司总经理 陈健旭

作为有着500年历史传承的津药达仁堂，旗下的皮肤创面修复代表性产品京万红软膏方源华佗黄连解毒膏，已传承1800年，其组方与制作技艺也被列为国家非物质文化遗产。作为中华老字号，京万红一直积极拥抱年轻群体，不断进行品牌升级，布局年轻消费市场。

津药达仁堂健康科技津美公司总经理陈健旭先生，在接受媒体采访时表示，京万红在产品层面，始终恪守着“品味虽贵必不敢减物力，炮制虽繁必不敢省人工”的祖训，在保证卓越疗效的前提下，去贴合年轻人的消费需求和消费习惯；在内容及传播层面，京万红近几年一直活跃于包含百度、双微一抖、小红书在内的各大新媒体社交平台，通过定制有趣且多样化内容，实现与消费者有价值的持续互动。

首次携手大广节学院奖，京万红将产品与品牌文化带进大学校园，以创意为媒搭建面对面沟通的桥梁，将百年老店的文化与传承植入万千学子心中，也借由年轻创意为非遗中药注入新鲜活力，助力百年品牌绽放新魅力。

【双鹿电池】

双鹿电池国内销售副总经理兼市场部总监 唐莹

双鹿电池最大的战略就是超前的决策，有战略化的规划，品牌除了内销还做外销，在国外布局了工厂，在国内同步打造了生产规模更大的与时俱进的5G互联工厂，可以实现电池的原材料进仓到成品出库全流程打通，同时还运用了华为云5G智能交互系统。

今年双鹿电池再次联合学院奖发起创意邀约，期望借助更多年轻人的力量开启新一轮品牌年轻化营销的新转身、新玩法。同时，双鹿电池也会创造更多的机会和空间，让年轻人和品牌更深度地玩在一起，共同创造美好生活。

【梦金园】

梦金园黄金珠宝集团股份有限公司品牌总监 李喆

在上一次与学院奖的合作中，梦金园已经跟现在的年轻用户建立起了初步沟通的桥梁。今年的合作我们选择了一个更加开放的方向，以梦金园中国高纯度精工金饰专家——黄金999.9‰高纯度为出发点，以“青春就该纯粹”为命题，发起这次学院奖共创征集。我们也希望通过这次共创，可以真的在年轻用户心里建立梦金园999.9‰及以上高纯度黄金的产品价值属性与梦金园纯粹的情感认知链接。

并且在未来，梦金园也将坚持通过年轻化的表达方式去创造出符合现在趋势和当下用户审美的黄金产品。

【卫龙】

卫龙品牌公关负责人 李珈宁

一直以来，卫龙坚持将年轻融入到自己的品牌基因中。会玩、敢玩成为这个休闲零食品牌给人的印象。善于和年轻人互动，让卫龙始终陪伴在每一代年轻人身旁，与之一起成长。

此次卫龙加入学院奖邀请年轻大学生一起共创，也是卫龙在品牌年轻战略里极其重要的一步。Z世代年轻消费主体崛起，年轻一代无与伦比的创造力也让李珈宁怦然心动。在李珈宁看来，品牌年轻化战略需要年轻人亲身加入其中，与品牌共创共赢。卫龙希望能够通过学院奖线上线下的推广传播为品牌增添新鲜的年轻创意，打造与年轻人的沟通语境，与学子们进行深层次链接。通过Z世代的脑洞创作出有价值的内容，从而将品牌理念传达到年轻人当中去。

相信未来，全国百万大学生的创意加持将会为卫龙品牌书写创造更多可能，捅破一层又一层的创意天花板！且让我们拭目以待。

【哪吒·设计小镇】

哪吒·设计小镇总经理 张少华

哪吒是家喻户晓的超级IP，但大家对于哪吒整体形象还比较模糊，因此借势这次赛事的举办我们想重塑哪吒IP，让哪吒在继承传统时又能贴近当今时代，让传统IP与现代风格，如现代艺术感、观赏感、精神等完美融合。哪吒·设计小镇作为创意载体，可以让学生的创意作品更直接快速的落地，打造年轻人喜爱的数字产品、实物产品、创意产品等，从而实现与年轻人更有效的沟通交流。

承载哪吒文化，重述城市文脉故事，希望参赛学子能够集思广益，发散创意思维，用年轻人的潮流想法打造全新的天津文旅文化。

【蜂巢青年（天津）管理咨询有限公司】

蜂巢青年（天津）管理咨询有限公司执行董事 陈洁

借由此次大赛机会，希望能通过青年力量来重塑“天津”印象。如今时代的消费主体是Z世代，而品牌年轻化是各企业一直追逐的目标，因此我们要把话语权给到年轻人，让年轻人搞定年轻人，充分发挥想象力与创造力，赋能城市文旅文化新定义。

哪吒本身是一个超级IP，现如今青年潮流文化视角下的“哪吒精神”与“天津印象”还未形成强关联，希望通过此次赛事的举办，从哪吒IP角度出发，重新定义一座城市，重新定义年轻人对于这个城市的印象，同时也希望借助学院奖平台真正让哪吒IP走入青年群体，将背后的“哪吒精神”更深刻地传达给Z世代，与他们产生更多的互动交流，用青春原创力赋予哪吒文化更多新意，打造青年城市文旅新IP。

二十多年风雨兼程，大广节学院奖始终与品牌携手，与青春同频。青春盛典虽已落幕，但一程又一程的梦想之旅仍在奋楫前行。未来，大广节学院奖也将继续携后浪奔涌，赴品牌新约，一起奔向中国广告业更加璀璨的明天！

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