携手中国好声音 看康师傅如何用好味道俘获年轻人

作为中国美食文化的代表之一，泡面已经成为了许多人在快节奏生活中的首选。而在这个市场中，康师傅无疑是其中的佼佼者。康师傅作为伴随国家社会经济发展成长起来的民族品牌企业，与《中国好声音》节目引导社会正能量、无处不在的青春奋斗精神完美契合，双方牵手共创提出“中国好声音 中国好味道”的主题，致力于共同推动“中国好声音”，创造“中国好味道”，贡献“中国好品质”，引领“中国好品牌”。

康师傅坚守品质，传承美味

一直以来，康师傅致力于传承中华美味，并不断融入现代消费者的口味偏好，以“中国好味道”赢得消费者的心。中国好味道，也不只在口味本身。康师傅始终把“重视食安”放在发展理念的第一位，不仅投资数十亿建立了国际水平的创新研发与食品安全研究中心，还持续在通过数字化科技来保证食品质量。深知“民以食为天”，严格材料选择、创新生产工艺控制，以及先进的质量监控，保障安心品质。

在康师傅方便面工厂，一碗方便面要经历17道制面工序才能顺利出厂。层层工序从和面到切丝、制波，再到自动投叉系统、毫米级检测，全方位地保证一碗面的美味、高品质，和令消费者感到的安心。宽敞明亮的厂房，鱼贯而出的康师傅方便面，巨大的食品工业生产线运作起来，酝生出对康师傅科技力、组织力和这一碗方便面的美味理想所交杂起来的深层震撼。

为了进一步夯实食品安全管理，康师傅先后投资达5亿元建立了国际水平的创新研发与食品安全研究中心，并获得CNAS实验室能力资格，匹配了多达1800人的食品安全与品质管控专业团队，全年质量指标检验超过350万次，检验检测覆盖1500个以上的项目，让消费者可以更加安心地消费每一份方便面。

这些都承载了康师傅对“中国好味道”的坚守与传承，也是康师傅对于“做产品就要做到最好”，不懈追求高品质产品的努力。

康师傅携手中国好声音，畅享中国好味道

打造国民品牌，不能将品牌的价值固化在爆款产品之上。把品牌价值融入在每一个营销环节，才能够让品牌理念得以更好的传达。

以弘扬中华美食为主轴，挖掘Z世代消费需求，传递中国好味道；同时，升级传统产品，牢牢跟紧既有消费者的脚步，达到康师傅迎新不送旧的目标。这个策略，让康师傅与Z世代消费者打成一片，成为他们消费中的“人生第一碗面”。面对Z世代喜欢“新”这个特点，康师傅先是在产品上丰富口味，要把“中华美食”都摆到消费者的桌上——要知道全国各地有上千种面食做法，这也与当下年轻人追求的“足不出户吃遍天下”以及“打卡”文化不谋而合。

今年6月底，康师傅官宣独家冠名2023《中国好声音》，带来“中国好声音”与“中国好味道”的奇妙碰撞。此次跨界顶流音综，康师傅不仅在传递来源于中国地域传统美食文化的“中国好味道”，更表达了品牌始终陪伴年轻群体“征战”的情怀，在破圈Z世代的同时持续输出品牌温度。

“盖泡面”与“看综艺”，似乎本来就是天生一对，对碳水的天然需求是刻在中国人骨子里的基因，而对碳水速食的心智占领则是康师傅刻进品牌的特长。此次合作，利于双方直接抓住目标人群，在生意层面实现了1+1＞2的优势互补，同时通过流量互融，扩宽消费场景，实现康师傅品牌冠名效果的最大化。

“迎新”后是“不辞旧”的大盘。

抓住年轻的心，当然也不能忘记老朋友的情。康师傅除了把经典口味做大做强外，还根据“老朋友”们的消费水平推出符合他们需求的升级装产品，“御品盛宴”通过实实在在的大肉块，在满足消费者怀念“这个味儿”的同时，满足口腹的需求。

康师傅的定力与经久不衰的产品成就中国好味道

中国好味道有两重意义，一是以弘扬中华饮食文化为使命，努力成为代表中国味道的靓丽名片；二是致力于助推中国式现代化美好生活，提升消费者的幸福满和满足感。康师傅多年来一直追求的是市场经营的韧性，产品与品牌的运营，用户心智的深耕，研发与多元化的坚持，以及对于消费趋势的敏感度。

多元化的产品结构，有着高用户覆盖面，既有高端人群的御品盛宴，又有红烧牛肉面的全人群覆盖；既有针对消费平价时代的BIG桶，又有符合单身人群的mini桶；针对中年以上人群，有着极其讲究饮食文化的御品盛宴，又有针对Z世代的韩式辣牛肉面。饮食即文化，这是康师傅在“做面”这件事情上的执着与坚持。

一直以来，康师傅的工作看似是填补餐饮行业的空缺。实际上则是参与、见证了改革开放后，中国人饮食文化的塑造。笔者认为，此次康师傅独家冠名提出的“中国好声音，中国好味道”，则是为拓宽消费场景，对饮食文化再塑造的一次新突破。

作为一个民族品牌，康师傅不仅聚焦于自有产业，还积极探索，进一步深化民族品牌的内涵。康师傅成为中国航天事业合作伙伴，坚守“航天好品质”，让老百姓也能享用到航天品质食品，吃得放心、安心、开心。

创新和传承传统饮食文化中的精粹，再与当代流行文化融合，最终打造出全新的饮食文化记忆，或许才是这次携手《2023中国好声音》最深层次的目的之一。而完成这样一场“唱响好声音，畅享好味道”的艺术，康师傅这一国民品牌来实现，再合适不过。在未来的发展中，康师傅将继续坚守品质，传承中国好味道，为消费者提供更加优质的产品和服务。

声明：本网转发此文章，旨在为读者提供更多信息资讯，所涉内容不构成投资、消费建议。文章事实如有疑问，请与有关方核实，文章观点非本网观点，仅供读者参考。