“红色文登·康养福地”品牌顶流出圈，打造文旅融合新样板

畅游红色热土，宜居康养福地。自2023年7月27日，备受瞩目的“红色文登·康养福地”中国（文登）红色文化旅游发展研讨会暨全国大中学生文旅研学实践项目盛大启帏后，引爆超千万次传播，再掀文登文旅热潮。“红色+康养”品牌的顶流出圈，全面展示了文登区红色文化和康养资源的深厚底蕴，诠释了文登区坚定不移打造文旅融合城市品牌的决心。

引爆超千万次传播 “红色+康养”品牌顶流出圈

本次活动中，通过品牌活动引领、主流媒体报道、名博大V推广、 logo作品设计、宣传语征集、抖音短视频策划、话题推广和朋友圈传播等方式，进行了全方位、立体化的品牌塑造和整合传播。期间，通过新华网、人民网、中国青年网、文旅中国、中国新闻联播、中国网、中国旅游网、北京时间等全国、省市30余家重磅媒体追踪报道，全面阐释“红色+康养”的文登模式，极大提升了城市品牌知名度和美誉度；另外，还面向全国开展了红色旅游形象标识和宣传语征集、抖音短视频策划、话题推广和朋友圈传播等系列主题活动，利用网站、微博微信、抖音、海报、H5等新媒体形式合力推广，引发了社会各界的广泛关注。截至目前，“红色文登·康养福地”报道传播总量突破千万次，品牌影响力不断释放，吸引更多的海内外游客尤其是青年朋友了解文登、走进文登、爱上文登。

“红色+康养”阐释文登文旅资源深厚底蕴

文登，古韵悠长，文脉汤汤。1400余年的建置史让这里积淀了深厚的文化底蕴，千百年来先后酝酿出士学文化、道教文化、红色文化、卫所文化、李龙文化等特色地域文化。天福山起义精神赋予了文登独特的红色气质，拥有5处天然温泉、“海上仙山之祖”昆嵛山和占全国总产量六成的西洋参是令人向往的康养旅游目的地，先后被评为山东省历史文化名城、东方康养圣地、中国长寿之乡等称号。

文登区有着厚重的红色文化资源。1937年12月24日，中共胶东特委在文登天福山组织发动了天福山起义，创建胶东第一支人民抗日武装——“山东人民抗日救国军第三军”，打响了胶东抗战第一枪。之后，在天福“烽火”的指引下，文登先后有32000多名热血青年参军入伍，35000多人踊跃支前，7900多人为国捐躯，成长起130多名文登籍将军，在民族独立和人民解放史册上留下浓墨重彩的一笔，文登1364平方千米的土地上，到处都留下了革命先烈的足迹和英勇无畏的奉献精神！

文登区有着得天独厚的康养资源。在寒冷的冬日，烟雾缭绕、热气沸腾的温泉是众多游客的向往之处，依山就势而设的各色温泉池、汩汩流出的清澈温泉水、墨绿色山麓掩映生姿……温泉正是康养文登最具活力的名片。文登具有2000多年的温泉开发历史和源远流长的温泉文化，这里独占山东17处天然温泉中的5处，平均出水温度高达70℃，日出水量达2000多立方米，富含多种微量元素，对舒缓关节、祛除疲劳具有显著效果。其中，具有罕见可饮可浴品质的汤泊温泉度假村和以“真山真水真温泉”扬名的天沐温泉度假村，均是国家4A级旅游景区；西洋参也是康养文登的“金字招牌”，作为全国西洋参的主产区，文登区西洋参种植面积达5.5万亩，年产成品鲜参7500-8000吨，占全国总产量六成以上，其加工成的西洋参片、西洋参口服液、西洋参胶囊等制品，因独特的养生保健功效而深受消费者喜爱，是名副其实的“中国西洋参之都”。

“红色文登 康养福地”走出文旅融合新业态

近年来，文登区坚持把“红色旅游+康养”作为文旅融合的重要一环，形成“1+N”旅游发展布局，先后改造建设18个红色展馆、13个红色主题公园，策划了4条红色文登专题旅游线路，抢救性保护115处红色印迹，培育了慈口观田园综合体、西洋参文化馆、耕读小镇等康养休闲度假项目，吸引了众多游客感受青山绿水间的红色记忆，激发家国情怀。

昆嵛山被称为“海上仙山之祖”，《齐乘》云：昆嵛山“秀拔为群山之冠”，金朝散大夫国也称它为“异秀峭拔，为东方之冠”，《宁海州志》记载：自隋唐以来，昆嵛山便寺观林立，洞庵毗连，香火缭绕，朝暮不断，神话里的麻姑大仙亦在此得道；这里还是胶东著名的革命根据地，景区内梧桐庵村建有“昆嵛山红军纪念馆”，馆内展示了昆嵛山红军的发展历程和卓越贡献；六度寺村内保留有大量军营营房，成为革命时代的历史印记。来昆嵛山，呼吸天然氧吧的新鲜空气，感受厚重的历史文化内涵，铭记革命先辈的彪炳功绩，体验人居福地的幸福生活。

在慈口观村，数十套保留至今的晚清民房，按照“一房一院一特色”修缮改造，引入呼雷汤温泉水直接入户，最大限度地放大了康养优势，加上室外温泉、主题餐厅、非遗文创街区、现代农业产业园等项目和配套，慈口观村迅速走红，温泉民宿每逢节假日“一宿难求”，游客争相体验“泡温泉、听虫鸣、看星星”的网红体验，滚烫的温泉水，带热了慈口观村旅游、体育、生态农业等多项产业，昔日的山窝窝先后被评为省级美丽乡村建设示范村、省第二批美丽村居建设省级试点、第二批全国乡村旅游重点村，今年又入选了山东省五星级旅游民宿、第三批山东省红色文化特色村培育名单。

文登区拥有大量的红色资源，乡村自然和人文环境得以较好保护，红色旅游和康养旅游融合具有天然优势。在发展过程中，像界石镇梧桐庵村、高村镇慈口观村、葛家镇东崔家口村等这些乡村从利用和开发红色旅游资源着手，使红色旅游与康养旅游自然地融合在一起，结合当地樱桃、温泉等乡村特点开发出“红色+康养”旅游系列产品，成为弘扬爱国主义教育和革命传统教育的新课堂。不仅带动乡亲们脱贫致富，也带动了乡村旅游、民宿及经济社会发展，而且有效保护了红色遗产。

接下来，文登区将坚持守正创新，向品牌挖潜力，靠品质求效益，加强红色旅游产品供给，丰富文旅活动开展，大力推动红色文化与康养旅游、乡村旅游等业态的深度融合，打造文旅融合提升新样板，实现文旅发展新跨越！

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