大广节学院奖青春盛典对话众品牌领袖，深入探秘品牌年轻化战略的创新路径

2023年12月22日，由中国广告协会主办、广告人文化集团协办、创意星球承办的中国大学生广告艺术节学院奖2023秋季征集大赛青春盛典在北京广播大厦隆重举行。本届创意盛会聚集了行业大咖、学界专家、品牌先锋以及诸多高校师生，多方的交流互动让盛典成为链接学界与业界、青年与品牌的实践之地与引力磁场。

面对当今市场环境下年轻消费者对品牌需求和期望的深刻变化，品牌年轻化已经成为企业发展的重要战略之一。品牌年轻化不仅是一种外在的形象改造，更是一种内在的价值观念和情感共鸣的建立。一方面，是洞察年轻消费者的需求和心理，改进产品和服务；另一方面，是借助年轻人的创意和力量，推动品牌创新发展，以实现品牌的持续成长和繁荣。在用户洞察与创意赋能上，学院奖为企业与年轻人架起了桥梁。

青春盛典同期，大广节学院奖网络媒体高端采访会也在北京广播大厦顺利举行。现场十余家媒体与大广节学院奖命题企业代表，围绕品牌年轻化发展和创新人才培养开展了深度对话。

快克药业：快意青春十二年，持续共创，向新而行

海南快克药业有限公司品牌管理中心总监 王雪琳

历经12年的战略合作，学院奖已经成为快克药业与泛青年人群深度互动重要平台，见证着一代代创意新锐力量的成长。通过深入校园营销场景，不断圈粉青年用户群，培育品牌未来消费者。

面向即将开启的2024年，快克将通过数字化营销、文化活动参与、合作联动、用户互动、UGC内容共创等系列举措积极推进品牌年轻化战略。作为民族药企，快克将持续传承品牌文化与价值、承担社会责任、践行公益事业、传递品牌故事和温度，不断影响、引领新一代年轻消费群体。

崭新的“12年”创意征程已然启幕，快克将紧密携手学院奖，共筑逐梦的创意舞台！愿年轻学子们坚持梦想，不断超越，将热情和努力点亮未来的星空！

花young营销拥抱未来，桃花姬实力圈粉年轻人

东阿阿胶股份有限公司桃花姬产品经理 邱爽

作为新派养颜的代表产品，桃花姬一直与时代同行，把握消费市场特点，与年轻群体对话，真正触达消费者内心，突破消费圈层。东阿阿胶股份有限公司桃花姬产品经理邱爽女士受邀接受专访，她表示，桃花姬和Z世代大学生从调性上看是相互吸引的，此次桃花姬与学院奖的合作，不仅是为年轻人的创意做一些支持，而且也能够更好的链接年轻人，为品牌注入一些新鲜的活力，在未来，希望能够与学院奖一起探索一起进步，挖掘出更年轻的、更有趣的、更加可持续的发展路径。希望所有同学们在创意路上发光发热，做更好的自己！

聚焦青年圈层，达利食品主动拥抱z世代

达利食品集团品牌市场部代表 郑伊颖

针对达利食品集团如何吸引年轻用户，达利食品集团品牌市场部代表郑伊颖女士分享道：“产品层面，今年我们顺应环保低碳、健康低脂、好吃解馋的消费趋势，推出了喵飞植物奶和谷吨吨休闲点心这两大战略新品，以创新的形象和口味，收获了广大年轻消费者的一致喜爱；营销层面，豆本豆将学生群体作为重点沟通对象，加强打造校园渠道终端形象，吸引年轻人购买。还有可比克和王者荣耀进行品牌异业合作，推出“王者专薯”联名包装，走进年轻电竞人群，和年轻人玩到一起。”采访最后品牌寄语学院奖的创意学子：永葆对创意的纯粹跟热爱，祝大家永远好奇，永远年轻！

创意营销有道，鲁南制药·晓平与青年共赴创新道路

鲁南制药集团品牌总监 郁杰

“执着于每一寸肌肤”是鲁南制药·晓平一直遵循的品牌理念，用专业和敬畏之心，药护专研，携传递“真正为用户解决肌肤健康问题”的品牌形象。鲁南制药集团品牌总监郁杰先生受邀专访并表示，鲁南制药将持续携手学院奖，支持大学生创意创作，向年轻人宣扬专心、专业、专注的工匠精神，传递药品即人品的品牌价值观，践行内外兼修、标本兼治的产品发展理念。“江山代有才人出，各领风骚数百年”。希望未来在同学们的加持下，中国经济能看到，有我们学院奖平台的同学们的身影和努力。

杰士邦：创意无限广告人，爱人爱己杰士邦

杰士邦品牌总监 李晶

杰士邦品牌总监李晶先生表示：与年轻人沟通，要把自己的身份和行为言语放到正确合适的姿态和场景，这样来跟用户做链接。比如杰士邦这些年一直坚持的体育营销。因为年轻人是很爱运动的一个群体，杰士邦和腾讯NBA的合作、和欧冠的合作、和世界杯的合作以及和马拉松的合作，就是通过有活力的运动跟年轻人搭上一座桥梁，同时也在夯实自己的品牌根基。同时李晶先生也透露，2024年是杰士邦的品牌焕新之年，在和学院奖的合作中会从品牌的角度做延展，进而开发出更加具有开放性和独特性的命题。在采访的最后，李晶先生也从品牌角度为学院奖送上了一句祝福：创意无限广告人，爱人爱己杰士邦。

对话亿家馨，探寻品牌年轻化之路

广东亿家馨食品有限公司市场兼销管总监 刘艳

亿家馨作为传统赛道的创新品牌，企业文化和品牌调性与学院奖所触达的群体高度匹配，在不断深入的合作中，实现与高校有效的融合，赋予传统卤味新的内涵。“传承中国的味道，传递美食文化，传播快乐的能量‘’这是我们企业对社会、对行业的承诺，也是我们要赋予新青年的使命感。在传播中华美食的这条道路上，愿更多的青年学子与我们一起走在路上。在未来发展的过程中，亿家馨希望同青年共成长，也期待更多的学子发挥青年力量，发散思维，创作出更多更好的作品，在增长才干的同时，助力企业发展，将中华美食文化发扬光大。

双鹿电池：聚焦青年圈层，品牌与年轻共生长

双鹿电池国内销售副总经理兼市场总监 唐莹

对于双鹿电池今年与学院奖的合作，唐莹女士表示：本次活动，除了作品数量增长以外，作品质量也有很大提升。尤其是视频类别，很多学生在创意及拍摄手法上用了非常多的心思，这些学生把双鹿电池正能量的导向带到大众的视野当中去，同时也将双鹿电池的品牌理念传播影响到他们周围的亲人、朋友。

青年即未来，创新即力量。唐莹女士的采访发言让更多人感受到双鹿电池作为国货品牌的实力代表，不仅依靠的是对于产品的专注与研发，还有将年轻战略与企业社会责任融于一体的使命担当。品牌愿意与更多的年轻学子站在一起，勇于探索，在追求自身价值实现的同时，更加能敢于拼搏，敢于承担。

对话Z世代，莎布蕾与青年共创国人自己的曲奇

莎布蕾品牌市场部总监 潘国锋

莎布蕾品牌市场部总监潘国锋先生表示，看到颁奖会现场那些的优秀年轻面孔让他感受颇深，特别是大学生展示的活力和创意给予了他很大信心。在他看来，年轻群体是一个非常有前景的消费群体，2024年莎布蕾在将重点聚焦年轻人市场，以提升品牌的情绪价值为重要措施来打造一个年轻化的品牌形象，并围绕着主题"小饿吃啥会快乐"来塑造消费者的情绪体验。同时，莎布蕾也将进一步拓展渠道，特别是校园、便利店和会员店等渠道，以提升产品的销售增长。最后，潘国锋先生为创意学子们送上了真挚的祝福，希望他们能够脚踏实地，大胆想象，勇于实践！

当下消费时代进入新拐点，以青年共创的形式聚拢年轻人的注意力，成为品牌年轻化道路上有效的解题思路。大广节学院奖也始终坚守着为年轻人提供展示创意和才华的舞台的初心，通过青年创意助力中国品牌的年轻化进程。在未来，大广节学院奖也将持续引领品牌年轻化潮流，致力于成为连接中国品牌和年轻创意人才的重要桥梁。

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