春糖逛展总结：70年变迁后，糖酒会又让酒商“思路打开”

又一届春糖刷新纪录！“酒业焦点”实地走现场，看爆品、嗅风向，和酒商聊生意经，和展商谈方法论，同时复盘70年糖酒会历程，呈示行业一手动态。

A.一年逛两次糖酒会，每次都有新感觉

“酒业焦点”观察到，年至“古稀”的盛会“花活”不断，有酒商笑称“逛完直接思路打开”。

一个最明显的特征是，新消费的风吹到了酒商身上。美酒节、美食节、音乐节、购物节……系列活动表明以“酒水+文旅”的跨界正重构消费场景，也告诉酒商赶快跟上趋势。

走回展厅，那些精确对准新消费的品牌往往更“吃香”。

5号馆里，率先布局新零售的华致酒行带来3.0模式，并开放少量加盟名额。从现场洽谈客流可知其热度。

据华致接待人员介绍，传统上，烟酒店被认为是“卖酒的地方”，其定位和空间都因此被禁锢了。华致酒行3.0门店集酒行、宴会厅、商务洽谈、文娱等功能，让酒行走进高端用户生活里，成为激活酒商生意的新变量。

有在现场签约的客商称，他们一落地成都就看到了华致广告大屏，沟通后也很认同3.0门店在触达高端消费者的独家优势。

另一个不同，是今年名酒“艳压”势头强烈。

来自广东的金先生告诉“酒业焦点”，出发前有考虑代理两款新品，转过一圈放弃了，“有名气的才有人气，各展位对比明显”。

从湖北赶来的梁先生也认为，现在动销压力普遍较大，经销商会更谨慎做选择。名不见经传的品牌即便价格有优势，大家也只是问问。

在茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖等一线“大牌”展厅，一波又一波媒体、达人、酒商、酒友前往打卡。被称为“名酒收割机”的华致酒行，展厅门口一排茅台拖拉机，厅内各式老茅台、五粮液、拉菲、奔富……让访客一站体验世界“顶流”。

“现在名酒代理权越来越不易争取。况且，没有保真品牌支撑，就算上架你很难打消顾客的‘假酒焦虑’”，看来，客商们正是瞄准了华致名酒供应链资源。

“千里看春糖”，很多酒商在走访中表示，这次更系统地看到了行业全景，收获满满。

B.70年变迁史，酒业超级IP养成记

或许没人能想到，1955年北京西苑大旅社里的全国供应会召开时，此后被称作“天下第一会”的全国糖酒会就此诞生。

彼时，中国还处于第一个五年计划，人民的生活需求日益增长。

1958年，糖、酒、烟三大类首度聚集，全国糖业烟酒专业会议在京举办。

1964年，首开“展厅模式”，参展品逾3500种。

1965年，成交7900万元，成为有记录最早的糖酒会交易额。

1978年，改革开放后，展会交易额突破2.6亿元。

1984年，糖酒会改为每年两届。

1987年，成都首次出现在糖酒会舞台，成交额超30亿。

1994年，春糖交易额超50亿。

1994年，交易额破百亿！

2009年，春糖首设国际葡萄酒与烈酒专馆，吸纳世界酒商。

2010年，春糖确认永久落户成都。

2013年，春糖成交额210.78亿。此后又逐年攀升，保持在200亿元以上。

2024年，第110届糖酒会体量再破记录，总面积32.5万平米，展商6600家，观展者约40万。

70年，糖酒会几经关键变革，酒却一直是流量王。数据显示，酒类加葡萄酒与国际烈酒是观众最关注的版块。

会整活儿、能出彩，又实实在在助力酒业发展。春糖“越活越年轻”，期待明年做出更大文章。

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