抖音电商全民睡眠日，让每个人都能睡个好觉

近年来，随着现代人生活节奏不断加速，睡眠问题越来越受到人们的广泛关注。据不完全统计，全球范围内约27%的人群存在睡眠障碍问题，《2023年中国国民健康睡眠白皮书》显示，超60%的受调查者普遍存在睡眠问题。

2024年世界睡眠日中国主题是：健康睡眠、人人共享。抖音电商平台顺应睡眠行业发展趋势，结合世界睡眠日主题，推出「抖in美居计划·全民睡眠日」活动，以MBTI人格的角度，去探索睡眠和情绪的关联性，帮助用户获得更好的睡眠体验的同时，也助力睡眠品类品牌发现生意增长机会。

帮助全民睡好觉是抖音电商与中国睡眠研究会的共同目标。为了给予全民更具体可行的入睡指南，抖音电商联合中国睡眠研究会发布《抖in美居计划-情绪睡眠白皮书》，对不同性格的睡眠心理及睡眠障碍展开详细分析，加强用户对睡眠的重要性认知，帮助提升睡眠品质。

除白皮书发布外，「抖in美居计划·全民睡眠日」还推出热点话题#你的MBTI人格是REST，登上抖音热榜TOP1，旨在让消费者意识到好情绪对于好睡眠的重要性。同时联合亚朵星球、水星家纺、翼眠、良良、康尔馨和左右家居等家纺品牌共同打造全民睡眠日活动共同打造全民睡眠日活动，传递优质床品守护睡眠，致力于让每一位用户都能拥有美好的睡眠体验。

联合共创白皮书，洞察全民睡眠趋势

睡眠和情绪究竟有什么关联？床品又对睡眠的影响有多大？《抖in美居计划-情绪睡眠白皮书》对上述问题做出解答。

人的一生有1/3的时间都在睡眠中度过，睡眠健康的重要性有目共睹，但现代人的睡眠状况却不容乐观。白皮书中显示，超过一半以上的人存在失眠/入睡困难的困扰，不同人格类型的睡眠困扰又各不相同。从MBTI入手，白皮书独家打造了一幅“MBTI失眠图鉴”，如I人之所以更容易失眠，是因为其能量来自于内在，夜间需要独处和恢复能量，所以更容易在主观上形成熬夜。

抖音电商通过对睡眠行业的深刻洞察，帮助床上用品行业品牌从情绪的角度了解用户差异，帮助品牌提供更个性化的用户睡眠解决方案。

从睡眠环境到自身情绪，诸多要素共同影响着人们的睡眠质量。随着现代人对睡眠问题越发重视，“睡眠经济”也应运而生，睡眠相关产品的需求不断增长。基于此，白皮书对当前睡眠市场展开分析，聚焦于床上用品品类，通过对细分领域用户睡眠诉求的分析，为品牌总结趋势品类赛道，也为消费者提供更优质的睡眠用品。

过去一年，睡眠市场成交额增速明显。白皮书显示，2023年，床上用品品类成交金额指数同比提升75%，各细分赛道同样呈现出不同程度的增长趋势。在消费人群上，以年龄集中在31-35岁的女性为主；城市等级上，新一线/二线/三线城市占比最多，核心人群画像集中在资深中在资深中产，精致妈妈等用户。从内容和搜索趋势来看，用户对于床上用品的高品质的关注点尤为突出，透气/柔软/A类等是消费者尤为关注的产品特点，材质类如全棉/蚕丝/鹅绒关注度也有所提升。

本次联合发布的《抖in美居计划-情绪睡眠白皮书》，深入研究全民睡眠问题和睡眠家居行业现状，以严谨的数据洞察了睡眠行业趋势，助力睡眠经济发展。

深切关注睡眠健康，推动美好睡眠体验

在快节奏的现代生活下，睡眠问题已成为影响人们身心健康的关键。当失眠成为现状，「睡个好觉」便是最朴素实用的祝福。

《抖in美居计划-情绪睡眠白皮书》展现了对用户睡眠健康的深切关注，也助力着行业的"睡眠经济"发展。一方面，借助MBTI，洞察不同性格类型人群的睡眠需求，并立足用户真实需求，为床上用品品类的产品升级给出指引与参考。另一方面，对消费人群画像和品类内容的搜索趋势的分析，一定程度上为品牌提供了细分的营销场景，帮助其找到生意的新增长点。

未来，抖音电商还将持续关注真实的用户需求，用万千高品质家居好物，持续为消费者提供优质购物体验。同时，发挥平台兴趣内容激发潜在消费的优势，有力推动睡眠行业与家居行业的长足发展，为商家打造更大的生意增长空间。

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