服装老字号穿出新时尚消费视窗·老字号新活力③

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越来越多的老牌服装品牌紧跟时代潮流，在优良品质和精湛技艺的基础上不断创新，积极拥抱数字化浪潮，用年轻人容易接受的方式改造和表达深厚的文化底蕴，在新时代焕发青春。

准确定位—

跟上时代的潮流

中午，上海浦东武康路三强工业城的创新生活馆店铺长乐坪，正在忙着准备当晚的直播我们希望吸引更多的年轻消费者去线上线下，了解三枪，喜欢三枪作为一个有着85年历史的民族纺织品牌，散手已经连续25年位居中国内衣市场第一

说起三枪，很多年轻人的第一反应是父母穿的保暖内衣三枪‘不服老’和‘敢创新’最近几年来，我们一直在积极向年轻人靠拢三强品牌母公司上海领先有限公司党委书记，总经理倪国华说

让年轻人为年轻人设计，老品牌和新潮流频繁碰撞年轻设计师屈创在三顾历史陈列室发现，早在三四十年前，三顾就已经开始尝试华夫格，双面缠绕等有质感的面料和工艺，从而激发出用最新的面料，工艺和设计理念重新表达三顾传统设计的灵感

瞄准新的消费群体，抓住消费升级的浪潮，最近几年来推出了很多老字号品牌，品牌影响力不断提升。

中山装元素的男装采用传统工艺的手工刺绣旗袍，以及灵活运用四季花草，鸟语鱼虫，吉祥文字等图案的改良服饰...面对90后，90后等新生代主力消费群体，拥有500年服装历史的龙紧跟国潮新时尚，推出国潮系列手工文化产品，为老品牌注入年轻化，个性化，时尚化因素，既彰显东方文化底蕴，又顺应全球时尚潮流作为一个老品牌，龙青香有自己的品牌故事和内涵，深厚的历史背景，同时又不落后于潮流它会选取合适的时尚元素融入设计，既有魅力又有活力龙翔成员郭新亚说

老字号历史悠久，具有鲜明的中国传统文化特色和深厚的历史背景我们要做的就是把老字号蕴含的文化底蕴融入现代生产生活，创造性转化，创新性发展，满足人民日益增长的美好生活需要北京大德龙庆祥服饰有限公司总经理闫说

坚持独创性—

创新制造技术

从传统的布鞋到皮鞋，现在很多世界500强企业都青睐自己信赖的安全鞋一双鞋是如何找到新的发展途径的

走进浙江宁波海曙区的老三金工厂，经过选料，裁剪，缝制，夹口，注塑，检验，包装等多道生产工序，一双双选材考究，做工精细，质量可靠的安全鞋呈现在我们面前随手挑一双，上脚舒适透气，还具有防砸，防刺穿，防静电，电绝缘，防滑等功能

19世纪末，靠着货真价实，老三金在长三角颇有名气，一定要在老三金之前买鞋的口号风靡一时改革开放后，老三注册了品牌，成立了公司，专注于安全鞋的细分，增加R&D，提升制造技术

现在三级的安全鞋用的都是PU+橡胶注塑技术——这在现在已经不是什么新鲜事了，但其实直到2010年才开始研发PU+橡胶注塑技术，并逐渐在国内普及可以说我们属于‘高级戏’第三处的负责人张笑着说

当时国内制鞋多采用手工工艺和橡胶冷粘工艺，耗费人力，鞋子重，而且粘合牛皮和橡胶的胶水含有苯，不环保第三组瞄准国际标准，开始了PU+橡胶的注塑工艺研究但是PU材料虽然轻，但是高温容易熔化，会导致破底经过一年的研发，老三金终于成功研发出PU+橡胶注塑工艺以一款防静电安全鞋为例，其重量控制在280克左右，约为原来重量的一半经过此战，老三金打下了坚实的技术基础，成功获得世界知名企业多年的合作订单，在国际市场竞争中占有一席之地

日前，我国正式实施安全鞋最新国家标准，增加了对安全鞋防滑性能的要求对此，老三金很淡定当年我们考察重工的工作环境时，发现大量钢板组成的工作环境容易造成人员滑倒，于是我们将防滑技术纳入研发过程因此，我们可以快速适应市场的新需求张对说道目前第三年年产量可达60多万双今年上半年，企业销售额同比增长30%

当前，伴随着人们对精神文化消费需求的日益重视，全民潮方兴未艾，众多老字号大放异彩，广受消费者追捧持久打磨品牌的背后，是这些老字号坚持创新R&D，升级制造的不懈努力

北京前门大街有许多老店，龙青香于2013年在这里重新开业门前有一座量身定做的雕塑，再现了古代中国人去裁缝店做衣服的场景不时有游客在此打卡拍照走进店里，挂在墙上的布片映入眼帘，龙青香还保留着传统服装店的陈设

虽然岁月变迁，时代变迁，但龙青香始终保持着自己的匠心，在制作工艺上精益求精颜说，龙始终坚持单版，单版，单剪，单剪的手工定制技艺

在龙庆祥定制，会有半成品样品我要试穿一下，然后调整一下最后的西装更舒服一位在店里选择布料做衣服的回头客说就西服而言，龙青香每套西服有八大工序，406个小工序，如面料设定，款式设定，制版，裁剪，制作，打样，后期整理，取货等在具体制作上，坚持传统的西服制作工艺，如手退，拉，烫，裁，扎，缝等2017年，龙传统制服技艺入选北京市东城区非物质文化遗产保护项目

凭着这份匠心，龙青香从最初的一家店发展到100多家直营店，遍布京，津，豫，鲁等地。

数字赋权—

创造新的消费场景

除了入驻电商平台，龙青香还充分利用云发布会，直播间等新的营销方式，以最快的方式为消费者提供全方位的服务，实现线上线下的深度融合日前，一场名为程凯——未来等着你的时装秀在北京居庸关长城举行这是龙2023年流行趋势及定制新品的云发布会上映当天就有数千万网友在线观看，引发了年轻人的诸多讨论

如今，百年品牌龙青香积极适应数字化浪潮，全力打造丰富多样的消费场景，以更贴最近几年轻人的营销方式赋予每一件服装独特的文化属性，充分展示传统文化与工艺的完美结合，让百年民族定制品牌焕发出新的光彩。

拥抱数字技术，帮助老品牌开拓新的市场空间今年1月，商务部等八部门发布《关于促进老字号创新发展的意见》，提出支持老字号跨界融合发展引导老字号企业将传统管理方式与大数据，云计算等现代信息技术相结合，升级营销模式，发展新的业态和模式，创造新的消费场景推动电商平台设立老字号专区

人民日报

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