土品牌加速崛起美妆市场国货受青睐

故宫联名彩妆受年轻人欢迎，郭超原创设计频频出圈，更多国产新品牌走俏市场伴随着本土品牌创新力的不断增强，美妆市场正刮起一股强劲的国风

从主食到卖断货，国内美妆产品加速崛起，中国品牌影响力与日俱增，中国制造也在智慧转型中实现了华丽蜕变。

上演了一场国货的美丽蝶变

以中国传统文化中的日晷造型为设计灵感，将汉字运用于产品包装，将海派文化元素与现代极简风格相结合在上海家化近两年推出的美妆产品中，东方美学的设计理念贯穿始终

伴随着化妆品行业竞争的日益激烈，消费者对设计的要求越来越高好的设计不仅能给消费者带来更好的体验，还能体现品牌力和差异化优势上海家化高级R&D总监贾海东说

最近几年来，越来越多的国产品牌不断创新求变，在美妆市场占据一席之地根据《2021年Tik Tok电子商务国内产品发展年度报告》，国内品牌受到年轻消费者的青睐2021年，Tik Tok电商国产品牌销量同比增长667%，其中美妆产品国产销量同比增长696%

国内美妆产品的崛起，不仅在于设计理念的创新，更在于对市场需求的准确洞察。

伴随着消费升级，越来越多的人在美妆消费中更注重核心成分而不是尝试和感受国内品牌凌博士的相关负责人说

外媒报道称，中国消费者对化妆品的偏好正在发生变化从社交媒体上的发帖来看，最火的品牌不再被欧美公司垄断，中国本土化妆品品牌正在迅速崛起一家专注于中国消费市场研究的海外公司认为，中国护肤品牌正在国内市场建立领先地位

业内专家表示，最近几年来，国内美妆产品的强势逆袭，背后是中国品牌文化内涵，科技含量，审美特征等属性的不断提升，是当代消费者文化自信的重要体现。

数与智赋能产业升级

通过直播等新赛道，今年以来，国内美妆品牌林清玄的全渠道表现稳步提升，在疫情期间跑出了逆势加速度。

疫情对线下消费有影响，但人们对美好生活的热情一直在，消费需求也一直在林清轩品牌创始人孙来春表示，上半年部分线下门店因疫情原因暂时关闭，企业销售人员转而进行线上直播，进行不间断的社群营销全渠道业绩4月同比增长12%，5月同比增长15.9%，实现逆势增长

AI皮肤检测，3D皮肤断层扫描仪，VR嗅觉体验...最近几天，在上海举行的2022世界设计之都大会上，国内部分美妆品牌携最新研发的黑科技产品首次亮相。

"技术正在改变人们的生活方式和消费行为."某国产品牌负责人表示，国产美妆产品要牢牢抓住科技创新这个关键点，不断为消费者提供更加智能的美丽体验。

利用大数据分析实现柔性制造和逆向定制，提高生产效率，通过社交媒体加强与消费者的互动，让工厂与市场直接对接，制造业供应链进一步融合，生产，消费，服务的边界逐渐被打破国货崛起的背后，是中国制造的智能化转型和产业逻辑的深度变革

中国宏观经济研究院研究员王云表示，从线下到线上，从制造到智造，数字化，智造赋能，不仅将推动美妆行业转型升级，促进国内产品向中高端供给，还将进一步释放消费潜力。

唱响中国品牌好声音

今年年初，在某国外视频平台上，一位拥有数千万粉丝的美妆博主评价中国品牌华西姿的产品。许多外国网友都表示它的细节和艺术性令人惊叹，包装太漂亮了，我喜欢…

如今与国外美妆品牌同台竞技，精品国货人气不降，越来越多的国外消费者开始关注中国美妆品牌。

在上海家化董事长潘秋生看来，让中国美走向世界，最终取决于产品本身的硬实力未来，美妆市场增长的范式将从流量红利转向品质红利打磨产品，稳定增长，才能真正巩固国产品牌的影响力

十四五规划和2035年远景目标纲要提出，开展中国品牌创建行动，保护和发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，在化妆品，服装，家纺，电子产品等消费品领域率先培育一批高端品牌。

未来，通过产品和服务创新不断满足和创造新的消费需求，将是国货提升自主品牌影响力，实现长远发展的关键一步王云说

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