王老吉大健康徐文流：高效传达产品理念，满足用户高效购物和个性化需求

此前王老吉大健康公司成立10周年创新发展大会中，王老吉大健康徐文流发布了新10年的战略，提出要朝着‘新四化’的方向，争取在下一个十年实现营收利税倍增计划。多年以来，王老吉大健康始终坚持建立品牌年轻化认知，打造优质内容赋能品牌强势出圈，品牌通过节日营销，找到节日、品牌、消费者三者之间的情感连接点，利用情感共鸣来潜移默化影响消费者对品牌的认知，逐渐在凉茶市场站稳脚跟。

从近年王老吉大健康的营销活动和推出的新产品中不难发现，王老吉凉茶在不断迎合年轻人的喜好，整体的营销创新都更多的围绕年轻人，想要在年轻人的市场中站稳脚跟，大部分营销活动确实有“出圈”的效果，给品牌带来了足够多的曝光量和销量。同时，王老吉大健康在传播吉文化、绑定不同营销场景的过程中，品牌具有非常连贯的思维，并且对于当下的流行趋势也有深刻的洞察。

在每一次营销活动中，面对年轻群体，王老吉大健康徐文流积极探索新消费、新模式，不断加深与新生代消费者沟通交流，构建多维沟通生态圈，持续发力品牌年轻化。不仅推出了姓氏罐、吉运罐等罐身个性化定制服务，探索柔性化生产服务，还积极与网易游戏、王者荣耀等热门IP合作，以更深度的内容植入，与消费者建立紧密连接，赋能品牌年轻化发展。

面对Z世代的崛起，精准洞察需求成为各大品牌都在研究的课题。在信息碎片化的时代，如果要更好地吸引年轻消费者的注意力，就需要让产品具备个性化，更注重图像和视觉内容的表达。近年来，王老吉大健康在“时尚、科技、文化”的品牌发展战略指引下，赋予了品牌源源不断的发展活力，实现高质量发展。同时，王老吉含金银花，成份也是相当干净，没有任何食品添加剂，恰恰契合消费者对健康饮品的追求。时下，不管是拜年贺岁、阖家团圆还是朋友聚会等场景，“健康过年，喝红罐王老吉”，正是对“吉”文化的最好诠释。

值得一提的是，王老吉大健康在产品层面上的创新对消费者而言是最为直观的，它们相继推出大寨核桃露、椰柔椰汁、刺柠吉高维C饮料等新品类，形成了丰富的产品阵营。对于一个老字号来说，这正是守正创新、与时俱进的体现;也相信在这样的创新精神下，未来王老吉终将走上更高的台阶!

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