消博会“神仙打架”国际巨头入华抢滩新赛道本土品牌欲出海

虽然上半年反复出现的局部疫情给零售市场带来压力，但中国这个消费热点依然被大家寄予厚望。

日前，第二届中国国际消费品博览会在海南海口拉开帷幕时代财经发现，上半年零售市场的低迷并没有蔓延到这个备受瞩目的展会上作为本届展会的主战场，位于海口市西海岸的海南国际会展中心人头攒动，熙熙攘攘

成千上万的专业观众涌入现场，包括来自世界各地的买家，消费者，投资者和媒体人士事实上，在这个总面积达10万平方米，2800多个国内外品牌参展的展会上，这些专业观众不仅仅是在寻找消费机会或投资标的，更希望在进博会上找到一个关于2022年中国零售市场乃至未来的答案

品牌展位也是滚滚而来，下半年会加大市场投入。

今年的消费博览会展馆更大，参展品牌规格似乎也更高在展会现场，一位连续参加两届展会的商人感叹时代财经与首届消费博览会相比，第二届消费博览会汇聚了更多细分行业的国际头部品牌，可谓神仙打架

这种现象在时尚生活，时尚珠宝等与日常消费密切相关的展区尤为明显仅时尚生活展区5号馆就有15家头部企业，参展品牌多达87个包括国际化妆品巨头欧莱雅，资生堂，雅诗兰黛，黄凤英，美谛高丝等集团公司，以及奢侈品巨头历峰集团和手表巨头斯沃琪集团

不少参展品牌向时代财经透露，我们公司在今年消费博览会上的展位面积比去年更大，一些美妆品牌的工作人员直言今年体积太大为此，我们公司不仅增加了100多平方米的展览面积，还带来了更多的新品牌

可是，这些参与品牌或其细分行业今年上半年在中国市场经历了相当大的考验。

今年上半年，瑞士手表对mainland China出口出现负增长，6月份瑞士手表对mainland China出口同比下降6.4%与此同时，中国化妆品零售总额同比下降2.5%，至1905亿元，为近10年来首次下降奢侈品也不好过在瑞士奢侈品巨头历峰集团2023财年第一财季的财报中，mainland China销售额同比下降37%

一些分析师曾表达了时代财经对中国零售业的悲观态度，并预测该品牌未来将收缩渠道，谨慎扩张可是，博览会上的许多参展商并不认同他们向时代财经提到，今年7月，终端销售数据有明显回暖趋势，上半年业绩压力不会打消品牌或公司对中国市场的信心其中，某高端外资女装集团的渠道人员也表示，下半年将继续加大国内一二线城市线下渠道的品牌投放

安永大中华区业务主管合伙人毕顺杰认为，参展品牌的参与度和规模可以证明中国经济长期稳定向好发展趋势的全球稀缺性和吸引力外资企业对中国这片沃土依然充满信心

国际品牌抢滩中国，本土品牌出海。

事实上，在信心重于黄金的大环境下，很多企业开始在中国寻找新的生存之道。

虽然服装，奢侈品等传统消费赛道业绩承压，但部分消费赛道仍呈现出前所未有的增长势头普华永道M&A合伙人孙攀对下半年及未来的消费趋势进行了预测疫情缓解后的消费有两个趋势，一个是保障型消费，比如医疗，健康，保险，一个是体验型消费，比如旅游

一位专门做保健品的澳洲参展商告诉时代财经记者，去年的消费博览会只有一家保健品公司，但今年的展会上有很多竞品2021年，中国已成为该集团在澳大利亚和新西兰以外最重要的市场，增长率超过30%

值得注意的是，上述公司在本次博览会上还带来了同一集团旗下的宠物营养健康品牌，预计将于10月正式登陆中国市场与此同时，一些传统赛道企业也开始押注中国市场新的消费趋势，引入和推广新兴子品牌，以期获得新的体量

其中，香氛和男士护理需求备受关注时代财经发现，无论是大众还是小众香氛品牌都没有缺席博览会，不仅有古驰，克洛伊，博柏利，普拉达，蔚青等知名品牌，还有资生堂集团带来的小众高端香氛品牌Serge Lutens全球最大的香水制造商黄凤英集团也首次出现在世博会展馆

此外，资生堂集团新锐男士护理品牌刻Sidekick，兰黛的男士高端护肤品牌施琅实验室系列在集团展台的独立柜台展示。

除了国外零售商抢滩中国新赛道，中国本土品牌也在积极谋划走出国门孙告诉，由于目前国内流量红利的高峰期，很多企业都在寻找新的机会，出海成为一个热门的选择目前，一些标准服装如泳衣，内衣，家居服，以及母婴跑道正迎来浪潮

至于现阶段中国品牌出海的优势，孙攀认为，一方面是海外对中国制造的认知发生了变化，另一方面是国内的供应链体系更加高效，能够更加快速的反应市场但也指出，中国的品牌建设和营销基础还比较薄弱，需要相互借鉴

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