改革进行时，都市丽人2022年上半年业绩喜忧参半

日前，都市丽人发布了2022年半年报期内公司营收16.18亿元，归母净利润1012.3万元，同比均有不同程度下降营业利润4680.3万元，同比增长近35%，每股收益0.46元

对于营收同比下降的原因，都市丽人表示，一方面，新冠肺炎疫情反复影响，国内服装产品零售额同比下降6.5%，另一方面，由于疫情控制和全球供应链，原材料价格上涨，棉花价格同比上涨35%。

此外，上半年公司毛利率为46.6%，同比微降2.1%主要原因是原材料价格上涨通过与供应商长期，深度的战略合作支持，以及提前规划好相关的备料策略，整体成本仅略有上升

但在采取多项改革措施后，公司存货较2021年底下降了21.4%同时，成本控制，销售及营销费用同比下降约12.8%，一般及管理费用同比下降约7.4%

根据消息显示，自创始人郑耀南回归后，为都市丽人带来了新的方向，公司重新定义了全国领先的专业内衣销售品牌定位，并推出了品牌复兴计划，以及一系列提振团队和渠道信心的措施。

产品方面，上半年公司在产品结构规划上做了重点调整内衣SKU同比减少25%，以经典款为主，减少同类款，其次，在品类角色和计划品类角色中又分为战略品类，利润品类和关联品类从品类系列化看，产品属性以经典，创新，高端为主，分区域，以总部的商品配送为主要任务，同时结合各区域流行趋势的差异，对适合本区域的商品进行组合配置其中，主爆品中的软心杯文胸，无尘棉家居服，高弹内衣都达到了都市丽人类目销量TOP1单品

渠道方面，公司建立线下门店信息系统，加大线上渠道投入，打破线上线下界限，实现全渠道布局同时推动下沉空白市场开店，拓展业务在此期间，保留有发展潜力的门店，优化经营不善的门店，继续建立前仓和后仓优化区域产品库存另外，纯棉住宅将拓展购物中心门店，推进安徽，山东，河南等省份的布局

根据消息显示，基于上述渠道的升级调整，公司还在发展智慧零售业务，利用小程序直播，实现终端销售，帮助门店导购精准获取客户引流财报显示，截至2022年上半年，累计会员数达6068.4万其中，2022年上半年会员增加110.9万人在此背景下，会员的销售业绩在多个维度都有所提升上半年会员回购同比增长3%，会员平均消费同比增长8%，会员单价同比增长7%

智慧零售将打造线上线下全渠道发展方案，激活线下门店的导购和会员优势，线上配送能力和总部赋能能力，构建线上线下的城市美妆体系，形成公私域联动。

此外，在供应链方面，2022年上半年，上游市场原材料价格上涨在与供应商长期深度战略合作的支持下，都市丽人提前制定了相关的物资准备策略，使得2022年上半年都市丽人每件平均价格成本仅略有上升同时期货+季中滚动补，库存降级较同期增加，且从期货+季中滚动补卖出率来看，季中补平均卖出率在90%以上，综合卖出率明显提升

作为物流供应链的一环，蓝鲸财经记者了解到，一些贴身衣物的存储需要保持在无尘，恒温恒湿的状态，而内衣等贴身衣物的SKU很多，存储量大，国内有资质的物流公司很少。

基于此，都市丽人打造了自己的智能仓储物流园区，在华南，华北，华东等地拥有七大现代化仓储运营中心，辐射全国据其介绍，自有仓储面积50万平方米，配送网点1万多个相比传统物流，发货能力提升3倍以上，日处理50万件，拣货效率比传统物流高3倍以上，300件/人/小时，相比传统物流，出库单提升5倍以上，最快30分钟

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