欧莱雅半年业绩首超200亿欧元，免税代购放缓施压零售

21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 张亿珍 北京报道

另外在4月初,欧莱雅集团与西班牙美妆巨头Naturaamp;Co集团签署协议,前者将以25.25亿美元收购Naturaamp;Co旗下品牌Aesop(伊索)，该交易预计将于下半年完成。

美妆科技开发卓有成效

据欧莱雅财报，专业美发产品部同比增长7.6%，报告增长6.9%；大众化妆品部实现了有史以来最好的半年业绩，同比增长15%，报告增长13.1%；高档化妆品业务的增长速度逐季加快，上半年同比增长7.6%，报告增长6.1%，其中，在圣罗兰、Prada和华伦天奴(Valentino)等高级定制品牌突出表现的推动下，该业务在所有地区都取得了两位数的增长；皮肤科学美容部门则实现了同比29%和报告29.5%的增长，此前，欧莱雅集团将旗下活性健康化妆品部更名为皮肤科学美容部，旗下有理肤泉(La Roche-Posay)、修丽可(SkinCeuticals)、薇姿(Vichy)、适乐肤(CeraVe)和高端医学护肤品牌(Skinbetter Science)五个品牌。

在战略发展上，欧莱雅集团表示，目前已经启动了多项重大生物技术计划。其风险投资基金BOLD投资了美国生物技术公司Debut，共同开发一个由7000多种性能更佳、更具可持续性的成分组建的平台。此外，7月初，欧莱雅还宣布与加州大学伯克利分校的生物技术孵化先锋Bakar Labs建立了合作关系，向该实验室开放其3D重建皮肤模型等用于无动物安全性和有效性测试的创新工具。

代购放缓施压零售

从地区来看，今年上半年，欧莱雅在所有营业地区均实现增长，包括中国在内的东北亚地区同比增长3.9%，欧洲地区同比增长18.2%，超越东北亚成为第一大市场，北美地区同比增长13%，南美地区同比增长23.6%。

值得关注的是，在中国内地市场，欧莱雅高档化妆品在第二季度迎来复苏，销售额达到了两位数增长。欧莱雅集团将中国、美国、德国、奥地利瑞士集群、法国和墨西哥列为欧莱雅主要增长贡献国，但本次包括中国、韩国两大消费大国在内的东北亚地区的低迷表现却令人意外。

“旅游零售是展示品牌和获取商业利润的绝佳渠道”，一直以来，欧莱雅通过分销策略来经营业务，这中间，其旅游零售业务不仅包括传统机场业务、离岛免税以及线上平台提前订购商品的免税业务，还有机内免税及游轮和边境商场的免税店等内容，这也被称为欧莱雅业务的“第六大陆”。

除了韩国市场因运营商调整业务减少代购订单出现业绩下滑，今年五月开始，海南开始对代购贸易实施更严格的控制，旅游零售运营商开始重新关注个人消费者。据欧莱雅的预测，如果海南政府保持当前的政策不变，可能会导致长达几个月的库存减少。

“我们的首要任务是保证我们的品牌和中国市场的权益。”Nicolas Hieronimus表示，保护品牌资产是欧莱雅在中国市场的份额不断增加的一大原因。一直以来，其通过提高海南免税店的价格来不断缩小中国国内其他门店与海南门店的价差，以期避免旅游零售业务中出现折扣过大或者价格极不合理的情况——基于这个理念，欧莱雅专门设置了一个名为CCCT的工作部门，以确保旅游零售的价格及促销水平不会损害其在中国的日常盈利。

今年5月，另一美妆零售巨头雅诗兰黛发布2023财年第三季度业绩报告，其从2022财年第四季度开始，已经连续第四个季度营收、净利润双双下滑。该集团在财报中表示，集团销售额下滑的重要原因是亚洲旅游零售业的回暖慢于预期。

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